Bewegte und bewegende Worte
Da könnte dem Smiley das Lächeln vergehen. FCB Zürich und die Filmproduktion WirzFraefelPaal haben für MTV mobile von Sunrise eine App erfunden und realisiert, mit der Kurznachrichten in Zukunft noch emotionaler verbreitet werden können. (:-)))
Gerade rechtzeitig vor Cannes präsentieren MTV mobile von Sunrise und die Werbeagentur FCB Zürich zusammen eine Idee, welche die Zukunft der Kommunikation mit SMS und anderen Kurzmeldungen revolutionieren könnte. Wir alle lieben Smiley. Das Zeichen mit seinen unzähligen Variationsmöglichkeiten wird oft verwendet, um eine bestimmte Emotion wiederzugeben oder sie zu verdeutlichen. Die lächelnde Sonne wurde 1963 vom Werbegrafiker Harvey Ball im Auftrag der Versicherung State Mutual Life Assurance geschaffen. Man wollte damit auf Anstecknadeln das Betriebsklima verbessern. Rund ein halbes Jahrhundert nach dem Lancieren dieser Emoticons, könnte jetzt die nächste Generation folgen. Die Smileys der Zukunft präsentieren sich unter dem Namen «MTV mobile Emography Project» und wurden in Zürich von den Kreativen in der Werbeagentur FCB Zürich erfunden.
«Die Idee war, für unseren Kunden MTV mobile von Sunrise Communications ein Gadget zu entwickeln, das bei einer jugendlichen Zielgruppe ein frisches, sympathisches und innovatives Image vermitteln kann», erklärt Executive CD Dennis Lück bei FCB Zürich. Herausgekommen ist dabei eine neue Facebook- App. Mit dieser lassen sich Notizen in bestimmten Stimmungslagen bildhaft angepasst in entsprechend emotionsgeladenen Schriften kommunizieren. Für die Kurzmeldungen stehen acht verschiedene Alphabete mit den grundlegenden Emotionen zur Verfügung: Neugier, Überraschung, Angst, Trauer, Verachtung, Wut, Freude und Ekel. Will ich jetzt eine Kurznachricht in einer zum Beispiel sehr verliebten Stimmung senden, wähle ich auf der App das entsprechende Alphabet für «Happiness». Gebe ich den Text ein, wird diese Meldung in der Folge mit einem Kussmund auf eine Glasscheibe «geschrieben». Gebe ich Ekel oder «Disgust » ein, wird die Schrift von lebendigen Maden geformt. Für Zorn stehen die Spuren eines Hammers, wenn damit auf eine Glasscheibe eingeschlagen wird. Für «Sadness» sprechen die Tränen einer Frau, die ihre Wimperntusche zu schwarzen Buchstaben verschwimmen lässt.
All diese Buchstaben sind nicht nur grafisch, sondern ihren Emotionen entsprechend in bewegten Bildern umgesetzt worden. WirzFraefelPaal hat zusammen mit den Kreativen von FCB Zürich für jede der acht menschlichen Grund-Emotionen eine möglichst vielsagende «Szene» dramatisiert. Diese kurzen Impressionen werden als Vorspann innerhalb der Videomessage auf Facebook an den Empfänger der Nachricht mitgeliefert. Die Filmchen starten automatisch als Opener, wenn die Nachricht gelesen wird. Dann beginnen die aus Realbildern animierten Buchstaben ebenso in Bewegtbild zu schreiben. Für sämtliche Buchstaben in acht Alphabeten hat WirzFraefelPaal Productions über 500 Filmsequenzen realisiert, wie Produzent Stefan Fraefel erklärt. Um die «Ekel»-Buchstaben mit den Maden zu gestalten, gab es zuerst ein «Maden-Casting » mit vier verschiedenen Rassen. Für die gewählte Schrift durften dann 4000 Tierchen vor der Kamera kriechen. «Diese wurden anschliessend konform dem Tierschutz-Gesetzt einer weiteren Bestimmung übergeben.»
Angenehmer für die Filmer soll sich die Sequenz mit den tausend Küssen abgespielt haben. Beworben wird die neue App mit einem Teaser- Film, den ebenfalls WirzFraefelPaal produziert hat und der in nächster Zukunft seine Verbreitung im weltumspannenden Netz finden soll. Ein Casefilm mit dem Making-of der emotionalen Alphabete ist bereits auf YouTube unter «Emography» zu finden. Das Unternehmen Viacom mit MTV mobile ist in sechs Ländern in Europa präsent. In jedem spannt MTV mobile mit einem anderen Telecom-Anbieter zusammen. In der Schweiz ist dies Sunrise. Dieser Brand zeigt mit dieser Neuerung nicht nur viel Know-how als erster Schweizer Anbieter eines speziellen Messaging-Services. Man gibt der jungen Zielgruppe auch ein wirksames Tool in die Hand, das bei der MTV-Generation garantiert auf grosse Sympathien treffen wird. Wie lange es dauert, bis die Idee geklaut wird, will Dennis Lück nicht voraussagen. Cristian Vaccariello, Senior Mar- Com Manager Segment Youth & Youth bei Sunrise Communications, ist diese Frage auch nicht sehr wichtig. «Wir sind uns sicher, dass die User sehr kreativ mit der Emography- App umgehen werden.»
Mit dem Problem des Kopierens steht Sunrise nicht allein da. Das elektronische Smiley in Form von ASCII-Zeichen gibt es seit 1982. Microsoft wollte sich 2005 die entsprechenden Rechte schützen lassen, was aber juristisch nicht gelungen ist. (:-((.
Andreas Panzeri
