Svizzera Turismo punta sul marchio Svizzera

I risultati di uno studio rappresentativo commissionato da Svizzera Turismo in Germania, Inghilterra e Francia sono sconfortanti: solo il 6% degli intervistati ha dichiarato di voler visitare la Svizzera. Questo dato colloca la Svizzera al 10° posto - anche il suo diretto concorrente, l'Austria, si è piazzato ben prima della Svizzera, all'8° posto. La Spagna (52%) è in testa tra le destinazioni desiderate, davanti a Italia e Francia. Lo studio mostra che molti dei marchi turistici svizzeri sono praticamente sconosciuti all'estero. Ad esempio, solo il cinque percento degli intervistati pensa spontaneamente al Vallese come meta di vacanza - la situazione è ancora peggiore per il Ticino e i Grigioni. Regioni come la Svizzera centrale, l'Appenzello e l'Oberland bernese non sono affatto presenti. Il Mattherhorn e città come Zurigo e Ginevra vanno meglio. 

D'altra parte, tutti gli intervistati conoscevano la Svizzera come destinazione turistica. Per Jürg Schmid, la conclusione da trarre è chiara, come spiega alla NZZ am Sonntag: in futuro, la Svizzera dovrà essere commercializzata all'estero come un'unica destinazione, come una grande area turistica. La cooperazione, invece di andare avanti da soli, è l'unico modo per avere una chance come fornitore di nicchia. Per il prossimo inverno, Svizzera Turismo intende lanciare in Germania una campagna centralizzata sotto il nome di "Svizzera". Secondo Schmid, tutte le regioni svizzere dovrebbero partecipare. In Germania, il più importante mercato estero, le prenotazioni di pernottamenti svizzeri sono diminuite più di tutti i Paesi di provenienza nel marzo 2014. (hae/NZZaS)

Grafico: NZZ am Sonntag (Fonte: Svizzera Turismo)