Teil.ch: campagna di guerriglia per Foxtrail

Foxtrail ha utilizzato una campagna di guerriglia per attirare l'attenzione sulla nuova offerta a Losanna: la ricerca di Foxy, la piccola volpe che viveva con nonna Hélène e che pare sia scappata durante una passeggiata. La nipote Léonie l'ha aiutata nella ricerca a Losanna con l'aiuto di manifesti e volantini e dei social media. È stata offerta una ricompensa di 500 franchi ed è stato creato un filmato su YouTube in cui Hélène chiede alle persone di aiutarla a ritrovare Foxy. I montaggi fotografici di Hélène, Léonie e Foxy hanno fatto scalpore, sono stati condivisi molte volte e si sono diffusi rapidamente su Facebook. "Il materiale pubblicitario è stato deliberatamente realizzato in stile maglia a mano, in modo che la storia inventata venisse percepita come credibile il più a lungo possibile", afferma Martin Zeiter, direttore creativo di Teil.ch. Ciò ha avuto successo con una parte del gruppo target fino all'epilogo, mentre altri hanno iniziato a ipotizzare chi potesse esserci dietro la storia. L'azione ha scatenato un'ondata di simpatia ed è stata discussa vivacemente dai media e su Facebook. In breve tempo, la pagina Facebook "Renard disparu" ha superato i 1000 fan.

La campagna è stata ideata e realizzata dall'agenzia di comunicazione Teil.ch. L'agenzia di PR Contcept Communication si è occupata della comunicazione su Facebook e del lavoro sui media. "L'obiettivo della campagna era quello di attirare l'attenzione sulla nuova offerta di Losanna in modo non convenzionale", afferma Thomas Bösiger, responsabile marketing e vendite di Foxtrail, la popolare esperienza per il tempo libero e i gruppi.

Responsabile di Swisscovery: Thomas Bösiger (responsabile marketing e vendite), Nadine Wick (responsabile eventi). Responsabile presso Teil.ch: Martin Zeiter (direzione creativa), Alain Zeiter (pianificazione), Remo Genepretti (grafica); responsabili di contcept communication: Rico Schüpbach (PR), Barbara Ryter (PR).