Quanto pensano i pubblicitari che i consumatori siano stupidi?

Questi comandamenti della comunicazione pubblicitaria "Quali sono i peccati capitali o come raggiungere il paradiso della pubblicità?" sono ciò che sto cercando di descrivere qui.

Comandamento 1: non bisogna sottovalutare intellettualmente il proprio gruppo target. Un cane capisce subito se si ha paura di lui, se si pensa che sia stupido o se si è sinceri. Questo è anche il modo in cui i consumatori lavorano nei confronti dei batteristi pubblicitari. Quindi non pensate che qualcuno sia stupido.

Comandamento 2: Non esagerare. Rimanere freddi e fare punti con esso sarebbe l'obiettivo. Se siete un salvadanaio, una volpe, una penna rossa o un sostenitore dell'offerta più economica e migliore, non sarete creduti ciecamente. Come dice Media Markt, non è cieco... Cosa trovate

3° comandamento: non devi ripetere una battuta più di tre volte. A meno che non sia bravo come quando Chaplin prende le medaglie da Goering ne Il grande dittatore. Alcune battute divertenti degli spot pubblicitari possono anche essere ripetute più spesso. Ma purtroppo accade molto più spesso il contrario. Racconterò in un'altra rubrica esclusivamente le brutte battute. Per esempio, il modo in cui Peter nello spot di Zalando si lamenta dei molti giovani che muoiono di eccitazione. Gaga.

Quarto comandamento: non racchiudere più di un messaggio nel tuo messaggio pubblicitario. L'80% dei manifesti, che possono trasmettere solo un messaggio di un secondo, è costellato da tre o sette messaggi. Ecco un altro esempio. Se si lanciano cinque palline da tennis a Federer e si dice "prendi!", Federer non può dire "prendi". D'altra parte, il vostro avversario sarà in grado di prendere una sola pallina che non è stata nemmeno lanciata con precisione.

5° comandamento: non farsi pagare male per il proprio lavoro serio. Questo comandamento include anche il peccato di partecipare gratuitamente a una presentazione competitiva. È inoltre importante non proporre al cliente una soluzione prima di cinque giorni lavorativi. Un briefing con presentazione di un'idea che non porta a una soluzione pubblicitaria ideale - come di solito accade - non deve essere perseguito per gentilezza. Smettetela di progettare pubblicità superficiali, noiose e quindi fallimentari per motivi economici. La mia idea di agire come Mosè ha effettivamente senso. Forse un giorno diventerà una bibbia della pubblicità. Ora che ho raggiunto il 5° comandamento, mi restano solo 400 battute. Quindi segue il 6° comandamento. Aggiungerò gli altri quattro comandamenti nel prossimo numero.

6° comandamento: non spendere soldi inutilmente. Può sembrare complicato, ma non lo è. Spendere denaro inutilmente significa lanciare pubblicità vicino alle cassette delle lettere, trasmettere inutilmente spot televisivi noiosi, appendere alla stazione ferroviaria un superposter da 30.000 franchi a cui nessuno presta attenzione. Continueremo nella prossima settimana pubblicitaria. Il mio ottimismo è che ho smesso di fumare e sono sopravvissuto a questa rubrica senza ricaderci.

Teofilo Butz, graphic designer, titolare di un'agenzia pubblicitaria, ispiratore e, negli ultimi tre anni, anche pioniere per i lettori di Werbewoche. Si prega di inviare qualsiasi informazione pertinente a [email protected]