Studio OMS: maggiore consapevolezza su un piccolo display

La pubblicità sui siti web dei quotidiani mobili ha un impatto simile a quello dei siti web dei quotidiani tradizionali. Lo conferma l'ultimo studio sull'efficacia della pubblicità mobile condotto dal premium marketer tedesco OMS. La differenza tra la pubblicità su mobile e quella su desktop sta soprattutto nel modo in cui funziona: Le campagne mobile sui siti web dei quotidiani raggiungono una brand awareness particolarmente forte (più 9 percento rispetto al desktop) grazie alla pubblicità mobile più piccola, più facile da cogliere e più mirata. I marchi pubblicizzati vengono così ancorati più saldamente nella mente degli utenti attraverso il canale mobile.

Sul desktop, invece, la pubblicità paga particolarmente in termini di immagine (+16% rispetto al mobile). I marchi possono essere messi in scena in modo più elaborato e con un ampio storytelling, e i supporti pubblicitari su desktop sono più grandi di quelli su mobile. I risultati sono gli stessi in termini di preferenze di acquisto: La pubblicità su mobile e quella su desktop aumentano l'intenzione di acquisto degli utenti nella stessa misura.

"Per gli inserzionisti e le agenzie media, questi risultati significano soprattutto una cosa: per ottenere il massimo impatto pubblicitario, dovrebbero concentrarsi sempre di più su campagne in cui diversi segmenti, come la pubblicità su mobile e desktop, lavorano insieme in tempi di crescente utilizzo del multischermo", afferma Linda Mozham, direttore commerciale e membro del comitato esecutivo dell'OMS. "Tuttavia, la pratica attuale è diversa: Secondo il MAC Mobile Report 2014/01, nel 2013 le entrate pubblicitarie su mobile in Germania sono aumentate di un ulteriore 67%, per un totale di 65 milioni di euro, ma rappresentano solo il 4,9% delle entrate totali online. È urgente recuperare questo ritardo".