Posti pieni presso Publisuisse Mediavision
«Media e marchi 2020» è stato il tema della Mediavision, che si è tenuta il 6 maggio negli studi della SRF. Nei loro interventi specialistici, esperti di marketing e di media hanno affrontato le sfide future del settore.
Martin Lindstrom, esperto danese di marchi riconosciuto a livello internazionale, ha dedicato la sua presentazione al futuro dei marchi. Martin Schneider, direttore di publisuisse, ha presentato gli ultimi risultati dello studio "Media of the Future 2020". Lo studio prende in considerazione diverse prospettive e combina i risultati di interviste con esperti e sondaggi con i consumatori e gli operatori del settore pubblicitario. I risultati mostrano che l'uso parallelo continua ad aumentare anche a causa della diffusione di altri dispositivi. "È interessante notare, tuttavia, che gli episodi paralleli sono piuttosto selettivi", ha spiegato Schneider. "L'uso simultaneo di TV e iPad, ad esempio, avviene solo brevemente e non durante programmi importanti", ha continuato il conduttore dell'evento.
Roger de Weck, direttore generale della SRG SSR, ha analizzato da vicino il cambiamento dell'offerta mediatica dovuto alla digitalizzazione e ha presentato i progetti corrispondenti che sono già stati o saranno implementati sui canali SRG nelle tre regioni linguistiche. Marcus Schögel, direttore dell'Istituto di marketing dell'Università di San Gallo, ha sottolineato nella sua presentazione che in futuro il marketing di successo dovrà tenere conto ancora di più dell'intero processo del cliente, dalla ricerca all'acquisto, all'utilizzo e al riacquisto. Le interazioni devono essere progettate attivamente, il potenziale deve essere riconosciuto precocemente e, infine, i nuovi percorsi devono essere perseguiti attivamente. Come l'anno precedente, l'evento è stato condotto da Urs Gredig, corrispondente di SRF per il Regno Unito.
La mediavisione è stata seguita dalla cerimonia di premiazione di Swiss Effie 2014. Durante l'evento Effie, la vincitrice di "The Voice of Switzerland" Tiziana Gulino ha offerto un intrattenimento musicale. Ha deliziato il pubblico con la sua voce unica e i suoi modi simpatici. Le presentazioni saranno disponibili in formato video o PDF e le immagini nella prossima settimana su Publisuisse-mediavision.ch.
