JvM/Limmat: brindisi alla cultura della Svizzera centrale

Il birrificio Eichhof di Lucerna festeggia quest'anno il suo 180° compleanno. Come parte della storia della Svizzera centrale, l'azienda coltiva la cultura e le tradizioni della regione. Per celebrare il suo anniversario, Eichhof restituisce qualcosa alla Svizzera centrale: con la sua campagna, la birreria mette la cultura regionale al centro dell'attenzione e promuove le usanze regionali con un fondo per l'anniversario di 180.000 franchi svizzeri. Gli abitanti della Svizzera centrale decideranno come distribuire questa donazione tra Betruf, intaglio di maschere, Bödelen e altro sul sito web dell'anniversario. Onourculture.ch.

Qui i rappresentanti delle usanze presentano la loro tradizione e se stessi e riferiscono sugli obiettivi che desiderano realizzare con le donazioni. Il sito web offre spazio ai contenuti generati dagli utenti e riporta continuamente notizie su tutto ciò che riguarda le usanze.

Gli annunci sulla stampa e il materiale pubblicitario per la ristorazione con i rappresentanti delle usanze locali richiamano l'attenzione sul voto. L'importanza di promuovere le usanze regionali viene sottolineata anche alla radio. La votazione si protrae per tutta l'estate e si conclude con una grande celebrazione dell'anniversario in autunno, dove viene consegnata la donazione. Le misure di PR di accompagnamento danno vita alla campagna.

Per l'anniversario, Eichhof ha prodotto una birra speciale, il cui nome e design derivano anch'essi da Jung von Matt. La Eichhof Kulturbräu è disponibile solo durante il periodo della campagna e funge anche da mezzo pubblicitario per il voto doganale durante questo periodo.

La campagna è completata da una serie di manifesti che incoraggiano le persone a bere più spesso alla cultura della Svizzera centrale.

Responsabile di Heineken Svizzera: Nabil Nasser (Direttore Marketing); David Kistler (Group Brand Manager); Martin Kürzi (Brand Manager); Jan Freitag (Responsabile Comunicazione Aziendale e CSR). Responsabile presso Jung von Matt: Alexander Jaggy (Direttore creativo esecutivo); Maurus Zehnder, Andy Lusti (Direzione creativa); Lorenz Clormann (Direzione artistica); Maren Beck (Testo); Melanie Sellmann (Grafica); Deborah Herzig (Art Buying); Rolf Helfenstein, Simone Jehle, Laila Müller, Christine Bigler (Consulenza); Cyrill Hauser, Philipp Bühler, Nicole Hoppler (Relazioni pubbliche e contenuti); Pepe Kägi (Produzione). Natascha Kiefer (Impaginazione); Markus Schärer (Direzione digitale esecutiva); Marco Zimmerli (Direzione artistica digitale); Tenzin Tibatsang (Scenografia); Oliver Vedolin (Ideazione); Jonas Grümann (Sviluppo del sito web); Ralf Brändli (Responsabilità tecnica generale); Sam Sherbini (Interaction Design e Project Management); Julia Grass (Project Management); Mirjam Kluka (Fotografia); Tania Willen/silmä (Montaggio immagini); Filmzimmer.ch (video web); Esther Michel (foto web).