Pinkup: campagna di abbonamento personale per la cucina stagionale
Come rendere il più accattivante possibile l’acquisizione di nuovi abbonati tramite l’invio di un numero di prova? Pinkup ha inviato una rivista con una copertina personalizzata. Ogni foodie contattato ha ricevuto la propria copia unica, in grado di catturare l’attenzione.
Molte persone sognano di essere presenti sulla copertina di una rivista. Saisonküche, la rivista culinaria della Migros, ha realizzato questo desiderio. Le copie di prova del numero di aprile sono state spedite in tutto il Paese con una seconda copertina "falsa" che riportava in modo evidente il nome della persona a cui ci si rivolgeva. "Saisonküche" è diventato "Heidisküche": una personalizzazione totale! I destinatari sono rimasti sorpresi, lusingati e divertiti quando hanno estratto dalla cassetta delle lettere la loro rivista altamente personalizzata. Soprattutto perché sono stati indirizzati per nome più volte sia sulla copertina che nel resto dell'inserzione di quattro pagine. Il miglior presupposto per generare ordini di abbonamento.
Responsabile della cucina stagionale: Carina Schmidt (responsabile marketing lettori e servizio abbonamenti), Nadine Voss (responsabile marketing lettori). Responsabile di Pinkup Dialogue Marketing: Nicole Chervet (CD/testo), Vitali Tcherednitchenko (AD), Jevgenia Babuskina (grafica), Martina Käppeli (consulenza).
