Kargo: campagna per le verdure svizzere
Il 28 aprile prende il via la nuova campagna di immagine dedicata agli ortaggi svizzeri. Con questa campagna, ideata da Kargo Kommunikation, l’Associazione dei produttori svizzeri di ortaggi intende sensibilizzare il pubblico sul consumo di ortaggi stagionali provenienti dalla regione.
"Verdure svizzere - su misura per ogni gusto". L'Associazione dei Produttori Orticoli Svizzeri utilizza questo claim e lo spot televisivo "Spring Vegetables" per promuovere le proprie verdure a partire dal 28 aprile 2014. L'obiettivo della campagna è aumentare la quota di mercato delle verdure svizzere rispetto a quelle straniere, incrementare il consumo e rafforzare l'immagine positiva. A tal fine, la campagna si concentra sulla varietà e sulla stagionalità delle verdure svizzere: ogni mese, i consumatori hanno a disposizione una verdura stagionale diversa tra cui scegliere. Non ce ne sono due uguali; il colore, la forma e il sapore di ogni verdura sono unici. È proprio su questo che si concentra la nuova campagna in linea con la stagione: le verdure sono ancora una volta protagoniste della pubblicità e vengono mostrate dal loro lato più bello e croccante, secondo un comunicato stampa. Kargo Kommunikation è responsabile dell'idea, della concezione, della pianificazione e della realizzazione di tutto il materiale pubblicitario per la campagna, nonché del responsive design. Sito web e il gioco delle verdure.
Fresco e frizzante su tutti i canali
La campagna si basa su una strategia crossmediale che dura tutto l'anno: un'ampia gamma di misure online e offline viene utilizzata per invogliare i consumatori a gustare le deliziose verdure svizzere. La campagna è guidata da tre spot televisivi (verdure primaverili, estive e autunnali), da annunci pubblicitari (online e offline) e dal gioco online sulle verdure "Saison Mix". Gli spot televisivi mostrano situazioni tipiche di taglio e cottura in cucina e mostrano le verdure svizzere al meglio della loro croccantezza. Anche la musica degli spot televisivi si adatta al nuovo stile di vita: Ray Wilko l'ha composta appositamente per questo scopo. I dieci manifesti e le pubblicità chiudono il cerchio con la tavola di legno presente nello spot televisivo come elemento visivo ricorrente. La tavola di ardesia simboleggia la regionalità, la bancarella del mercato la freschezza e la vicinanza.
//www.youtube.com/watch?v=D6_Hed-uSE4
Gioco di verdure online "Saison Mix" per il lancio della campagna
Quali sono le verdure di stagione in aprile? A dire il vero, non lo sappiamo. Nessun problema: il calendario stagionale di Schweizer Gemüse fornisce le migliori informazioni. E con il gioco online delle verdure "Saison Mix", grandi e piccini possono mettere alla prova le loro conoscenze. Ecco come funziona: le verdure sono giocosamente assegnate alla stagione. Giocate attraverso tutte le stagioni (12 livelli) entro un limite di tempo. In palio ci sono premi croccanti e garantiti, sponsorizzati dai partner Hiltl e Freshbox. Il gioco online è disponibile dal 28 aprile su
Responsabile presso Schweizer Gemüse: Moana Werschler (Marketing e comunicazione) . Responsabile di Kargo Communication: Christoph Balsiger (CD), Fabia Dellsperger (AD), Anouk Aschwanden, Marc Zenhäusern (grafica e web design) Nora Grunder, Claudia Strässle, Monique Grütter (consulenza), Evelyn Schneider, Nicole Gerber (consulenza online, social media)
Testo, concetto: Sarah Pietrasanta, PS: Testo, libro, concetto. Foto: Dominic Fischer fotografia pubblicitaria. Spot televisivo: TopFuel Entertainment (produzione spot televisivi), Re Wilk von sugar (musica). Sito web, gioco online "Saisonmix.ch": Campfire, Biel.
