JWT/Fabrikant per Hakle: campagna Swiss made

Morbidezza, resistenza alla trazione, planarità: la comunicazione tradizionale, soprattutto per la carta tissue, di solito si concentra esclusivamente sulle proprietà effettive del prodotto. Per il gruppo target, tuttavia, queste sono spesso intercambiabili e non offrono molto di nuovo. Per questo motivo Hakle sta facendo un ulteriore passo avanti nella sua comunicazione per la carta igienica e sta raggiungendo i consumatori a un livello diverso. Con una campagna televisiva e online, Hakle si concentra attualmente sulla trasparenza e sull'interazione, trasmettendo così il tema "Swiss made", così importante per l'azienda. Hakle produce in Svizzera da 60 anni. Il sito Kimberly-Clark di Niederbipp è al centro dell'attuale campagna "Hilf Oberholzer". Gli spot pubblicitari consentono ai consumatori di partecipare attivamente al marchio e al relativo processo di produzione; la campagna culmina poi in un importante concorso di idee online.

"Hilf Oberholzer" come piattaforma creativa per i consumatori moderni

Coinvolgimento dei consumatori - una delle parole d'ordine del nostro tempo e una chiara linea guida per Kimberly-Clark, perché la regionalità deve essere vissuta autenticamente attraverso il dialogo con i consumatori, come dichiarato in un comunicato stampa. Negli attuali spot televisivi, il fittizio e un po' caotico product manager Dani Oberholzer ha bisogno di aiuto per far capire che Hakle è un "originale svizzero". Purtroppo, le idee che lo stesso Oberholzer ha sull'argomento vanno tutte a rotoli ed è qui che entrano in gioco i consumatori: sulla piattaforma virtuale appositamente creata Aiuto-oberholzer.ch possono caricare le loro idee e competere con gli altri. I migliori saranno premiati e naturalmente ricompensati con fantastici premi.

"Per noi è importante sottolineare che Hakle è prodotto qui in Svizzera per la Svizzera", afferma Anika Fischer, Brand Manager di Hakle, spiegando i retroscena dell'idea della campagna, che è stata girata coerentemente nello stabilimento di produzione di Niederbipp. "I consumatori hanno grande fiducia nella qualità del Paese e scelgono consapevolmente i prodotti del proprio Paese. È da qui che vogliamo partire, per rafforzare la fiducia nel nostro marchio e incoraggiare le persone a partecipare".

In questo modo, Hakle si allontana dal concetto classico di pubblicità che enfatizza solo le caratteristiche del prodotto e dimostra la sua forza innovativa. "Hilf Oberholzer" crea attivamente fiducia nell'effettiva produzione della carta igienica Hakle, come si può vedere nelle pubblicità, e invita i consumatori a impegnarsi con il marchio. Il tutto con una strizzatina d'occhio e molto fascino, perché "vogliamo anche divertire i consumatori e rendere l'igiene della toilette una cosa ovvia", dice Anika Fischer.

Responsabile presso Kimberly-Clark Svizzera: Hugo ter Braak (Marketing Manager Kimberly-Clark Svizzera), Anika Fischer (Brand Manager Hakle). Responsabile presso JWT/Fabrikant: Remy Fabrikant (Amministratore delegato/CEO); Michele Salati (Direttore creativo); Petra Ehrhard (Direttore commerciale); Ute Schäfer (Direttore commerciale); Michael Gloor (Produttore; Onfilm); JJ Keith (Regista), Jonas Oswald (Fotografo).