35 milioni di clic per un film con musica di Zurigo

Con la leggendaria campagna Beauty Sketches del 2013, Dove ha ridefinito l'immagine della donna nella pubblicità. Il video ha fatto il giro del mondo, ha vinto il Titanium Grand Prix a Cannes, ha generato oltre 163 milioni di visualizzazioni ed è diventato una delle campagne pubblicitarie più viste di tutti i tempi su YouTube. Ora il marchio di prodotti per la cura della pelle di Unilever presenta la campagna ufficiale di follow-up: Diversi cortometraggi mostrano come le donne ritrovino la fiducia in se stesse grazie al rivoluzionario Dove Beauty Patch. I finali sorprendenti di queste storie vogliono incoraggiare le donne ad avere fiducia in se stesse e dimostrare che la vera bellezza inizia nella mente. "La bellezza è uno stato mentale".

La musica viene dalla Svizzera. In stretta collaborazione con l'agenzia pubblicitaria Ogilvy & Mather di San Paolo (Agenzia dell'anno - Cannes Lions 2013), il trio di fratelli zurighese Great Garbo ha composto la musica per la campagna di bellezza. La musica, intima e d'atmosfera, sottolinea il viaggio emotivo delle protagoniste verso una maggiore fiducia in se stesse e una maggiore luminosità. "Siamo molto contenti che ci sia stato permesso di comporre la musica per questi film in movimento dopo il grande successo della campagna precedente. Questo dimostra la fiducia delle agenzie nel nostro lavoro. La collaborazione con i team creativi di alto livello di Los Angeles, San Paolo e New York è stata intensa e arricchente. Il risultato è una campagna molto stimolante". Così Diego, Nora e Lionel Vincent Baldenweg di Great Garbo sulla nuova campagna Dove.

Dal 2004, il pluripremiato team composto dai fratelli svizzero-australiani Diego Baldenweg, Nora e Lionel Vincent produce musica a Zurigo per diverse agenzie pubblicitarie, registi e produzioni cinematografiche nazionali ed estere. Marchi rinomati come Canon, Braun, Orange, Mastercard e Sony si affidano alla musica innovativa e autentica del Grande Garbo. padella  

Lionel Baldenweg del Grande Garbo sul lavoro per Dove

WW: Come si ottiene il lavoro per una campagna mondiale Dove da Zurigo?
Lionel Baldenweg: Dovrebbe chiederlo ai nostri clienti. Il nostro lavoro passato e la struttura speciale del nostro team hanno suscitato l'interesse del produttore di Ogilvy & Mather Brasi- lien a San Paolo. Il direttore responsabile e i direttori creativi hanno condiviso questo interesse e si è deciso di lavorare con noi fin dall'inizio.
 
Come si è svolta concretamente la collaborazione con le agenzie?
Abbiamo composto alcuni campioni musicali. Alcuni di essi sono stati elaborati in dettaglio e alla fine una versione ha vinto la gara. In questo caso, le teleconferenze sono state speciali e si sono svolte in ogni momento possibile per un periodo di tre o quattro mesi, dato che i principali responsabili si trovavano a San Paolo, Los Angeles, New York, Parigi e Zurigo.
 
Qual è stata l'idea di base della vostra musica?
La musica deve accompagnare le attrici e il pubblico in questo viaggio emotivo in modo sensibile. La traccia di chitarra cinematografica deve lasciare spazio ai vari personaggi senza alienarli, accompagnandoli in modo quasi documentaristico. Inoltre, la traccia intima dovrebbe costruire costantemente fino alla fine con molto calore e personalità, rimanendo atmosferica ed epica allo stesso tempo.
 
Che riscontro ha avuto finora il risultato?
Il riscontro di questa campagna è enorme. Nei primi sei giorni, il film è già stato visualizzato circa 35 milioni di volte su YouTube in diversi continenti. Inoltre, la copertura internazionale di questa nuova campagna, o meglio di questo esperimento, è stata fenomenale.
 
Sono previste altre "apparizioni" internazionali della Grande Garbo?
Lavoriamo costantemente a nuovi progetti ...
 
Intervista: Andreas Panzeri