Il Motz von Butz: le lampadine della comunicazione a scintilla
Ottavio, nel suo negozio di elettronica in Italia, è altrettanto spiazzato quando si tratta di propormi una lampadina da 60 watt della gamma a risparmio energetico dell’UE quanto lo è Iron-Meyer nel quartiere Seefeld di Zurigo.
Si tratta di una comunicazione chiara. E questo non funziona affatto. Sarei felice se un lettore esperto potesse spiegarmi questo nuovo ordine mondiale delle lampadine. Ma non credo che un lettore di Advertising Week possa aiutarmi.
Sulla scatola è scritto in 31 lingue che la lampadina brucia o vive per dieci anni o 10.000 ore. Cioè 3650 giorni o 2.73972603 ore al giorno. È anche scritto che la lampadina può essere accesa o spenta 20.000 volte. Tuttavia, la lampada impiega fino a 80 secondi per raggiungere il 60% di luminosità. Siete in piedi davanti alla porta di casa e dovete aspettare di trovare il buco della serratura. Quando finalmente la lampadina si accende, ci si trova di fronte a una luce bianca e persistente. Tuttavia, sulla confezione c'è scritto "bianco caldo". Tra l'altro, questa cosa moderna non può essere regolata. Secondo la mia esperienza, queste lampade hanno abbandonato il fantasma dopo soli due anni. Anche il prezzo sulla bolletta elettrica di EWZ non è cambiato in modo significativo. Per inciso, questo prodotto Philips ha ottenuto il massimo dei voti nella scala da A a G. Si tratta ovviamente di un problema di standardizzazione della comunicazione europea. E non si tratta solo del mondo delle lampadine. Purtroppo anche l'industria pubblicitaria è spesso afflitta da problemi di comunicazione.
La mia teoria è che il messaggio pubblicitario non è sempre così poco chiaro come nel caso delle lampadine. Ma spesso mi trovo di fronte a un rompicapo e non capisco cosa questo prodotto stia cercando di spiegare o addirittura di convincermi.
Come ho spesso descritto, una delle ragioni di questo rompicapo comunicativo è che i molti cuochi rovinano il brodo. Il responsabile della pubblicità pensa che il capo la pensi così. Il responsabile del gruppo di consulenza pensa che il cliente voglia pubblicizzare A e B. Per questo il CD aggiunge una super idea C, e tutti pensano che possa funzionare. Solo che il consumatore non capisce nulla e non ha né il tempo né la voglia di decifrare questi enigmi. A proposito di enigmi: ancora non capisco come Thomas Edison sia riuscito a rendere vincente l'idea della lampadina a filamento di carbonio 125 anni fa. È semplice: basta premere l'interruttore e la lampadina si accende. Sì, ma come funziona? Semplicemente. Dobbiamo generare elettricità e trasportarla per chilometri fino al luogo in cui si trova la lampadina. L'elettricità è pericolosa? Sì, certo, se si entra in contatto con essa si può morire all'istante. Sì, ma bisogna continuare a rabboccare le lampade a olio e le candele si consumano rapidamente. Alla fine, la lampadina ha prevalso ed è rimasta. Purtroppo sono stati aggiunti solo gli standard dell'UE. A voi si accende una lampadina?
Il parrucchiere della settimana è stato Titti, il parrucchiere del paese di Bucine (Toscana). Due lavaggi, un taglio perfetto, comprese le sopracciglia, e un'asciugatura in 14 minuti per 18 euro. Ho ancora i capelli (vedi foto). Prosecco incluso, tra l'altro.
Teofilo Butz, graphic designer, titolare di un'agenzia pubblicitaria, ispiratore e, negli ultimi tre anni, anche
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