Migros e Coop guadagnano

I due grandi distributori Migros e Coop hanno aumentato la loro quota di mercato dei lettori di 0,3 punti, raggiungendo il 18,2% dall'autunno scorso. Insieme a Tamedia e Ringier, rappresentano il 50,9% di tutti i contatti delle testate coperte dal Media Trend Journal. Poiché Ringier ha guadagnato 0,1 punti e Tamedia ne ha persi 0,1, questo dato corrisponde anche alla crescita dei tre maggiori gruppi editoriali in Svizzera. Il quarto posto spetta al Gruppo NZZ con il 5,2%. Ha così superato Axel Springer che, come Konsumenteninfo, detiene il 4,9% ciascuno. Segue AZ Medien con il 3,3%. Il restante 30,8% è distribuito tra un gran numero di titoli di editori minori (vedi grafico "Quote di mercato Svizzera"). Il principale perdente è Axel Springer Svizzera. Quattro delle sue sette testate incluse in MACH Basic hanno perso terreno in modo significativo, perdendo un totale di 184.000 contatti. Solo le tre testate economiche Bilanz, Handelszeitung e PME Magazine ne sono uscite indenni. La quota free di Tamedia è rimasta invariata a circa il 52%, mentre quella di Ringier è scesa di 0,7 punti al 19,2% grazie ai nuovi contatti a pagamento di Landliebe. Il Gruppo NZZ ha registrato il calo più marcato, con la sua quota gratuita che è scesa di 1,6 punti al 28,6% grazie alle testate aggiuntive acquistate da St. Galler Tagblatt e Neue Luzerner Zeitung e alla perdita non significativa di testate distribuite gratuitamente.

Axel Springer perde

Nella Svizzera tedesca, Tamedia, Ringier e i due principali distributori hanno aumentato la loro quota di mercato di 0,4 punti, raggiungendo il 48,8%. Come mostra il grafico "Quota di mercato Svizzera tedesca", tre delle quattro case editrici di medie dimensioni svolgono un ruolo più importante, in quanto sono fortemente o interamente attive in quest'area linguistica. Di conseguenza, il Gruppo NZZ ha superato Axel Springer in modo ancora più netto rispetto alla Svizzera nel suo complesso. Mentre in autunno erano praticamente alla pari, il Gruppo NZZ ha ora un vantaggio di 0,6 punti con una quota del 6,5% del mercato dei lettori. I due maggiori distributori e Ringier hanno guadagnato 0,2 punti ciascuno. Coop e Migros insieme hanno il 17,2% e Ringier il 13,7%.

Nella Svizzera francese, le principali testate incluse in MACH Basic hanno generato il 64,2% di tutti i contatti, praticamente invariati rispetto all'anno precedente. Con il 30,9%, Tamedia è chiaramente in testa nonostante un calo di 0,5 punti. Konsumenteninfo è passata dal 6,3% al 7,4% e continua a essere significativamente più forte nella Svizzera francese che nella Svizzera tedesca.

Altamente concentrato

Se ci concentriamo sul mercato della stampa quotidiana e domenicale, il quadro diventa molto più estremo. Tamedia, Ringier e il Gruppo NZZ continuano a detenere oltre l'80% del mercato in tutta la Svizzera e nella Svizzera tedesca. Tamedia domina soprattutto nella Svizzera francese, dove detiene più di tre quarti dei contatti. Qui, tuttavia, ha perso 0,5 punti, non da ultimo a causa della significativa perdita di Le Matin. Tuttavia, con il 76,8%, continua a generare più di tre quarti dei contatti totali. Nella Svizzera tedesca, invece, ha guadagnato 0,5 punti, passando al 39,3%. E questo solo perché i suoi quotidiani e domenicali hanno perso meno contatti di quelli degli altri editori. Come annunciato qui sei mesi fa, il Gruppo NZZ ha addirittura aumentato la sua quota di mercato dei lettori di 0,7 punti, raggiungendo il 18,8%. Questo grazie alle già citate prime pagine aggiuntive dei suoi giornali regionali. AZ Medien, invece, ha perso terreno a causa della significativa perdita di Schweiz am Sonntag e ora detiene solo il 9,4% del mercato dei lettori invece del 9,9%. E questo include ancora i contatti dell'edizione grigionese, pubblicata da Südostschweiz Medien.

Ueli Custer