Giornali e riviste continuano a perdere lettori
Nel 2013 quasi tutti i quotidiani svizzeri hanno perso lettori, in alcuni casi in numero molto elevato. Anche il settore delle riviste e dei periodici registra un calo. Il quotidiano più letto rimane, come sempre, «20 Minuten».
I quattro maggiori quotidiani della Svizzera tedesca raggiungono sempre meno lettori. Questo è il risultato dell'ultimo sondaggio Wemf. Con una diffusione di 1,57 milioni di lettori, il giornale dei pendolari 20 Minuten è ancora il quotidiano più letto del Paese, con un leggero calo di 4.000 lettori rispetto all'ultimo sondaggio. Il suo omologo Blick am Abend è ancora letto da 747.000 persone. Si tratta di 32.000 lettori in meno rispetto all'ultimo sondaggio. Il giornale a pagamento più letto, il Blick, ha perso 15.000 lettori e ora ne ha 705.000, mentre il Tages-Anzeiger raggiunge ancora 490.000 persone (-14.000). Per lo studio più recente, il Wemf ha intervistato circa 19.000 persone di tutto il Paese sull'utilizzo dei media tra il 1° ottobre 2012 e il 6 ottobre 2013. I dati comparativi sono stati raccolti tra aprile 2012 e aprile 2013.
Profitti grazie alla nuova composizione
La Neue Luzerner Zeitung e il St. Galler Tagblatt hanno guadagnato lettori. Tuttavia, la composizione di queste due testate è cambiata rispetto all'ultimo studio. La Neue Luzerner Zeitung comprende ora la Bote der Urschweiz, mentre il Werdenberger&Obertoggenburger, la Rheintalische Volkszeitung e il Liechtensteiner Vaterland fanno ora parte della rete del St. Questi tre giornali facevano precedentemente parte della rete di giornali della Südostschweiz. La perdita di 81.000 lettori è quindi più significativa, e corrisponde a un terzo del numero di lettori precedente.
Cali significativi per le riviste
Ad eccezione della Sonntagszeitung (+4000 a 655.000), anche i giornali domenicali svizzero-tedeschi hanno perso terreno. Schweiz am Sonntag ha registrato un calo di lettori particolarmente significativo. Rispetto all'ultimo studio, il giornale ha perso circa il 15% dei lettori (-72.000). Wemf afferma che non è possibile confrontare Schweiz am Sonntag con l'ultimo studio. Tuttavia, è cambiato solo il nome della pubblicazione. La tiratura non è cambiata in modo significativo a seguito del rilancio, ha dichiarato AZ Medien su richiesta.
Anche nella Svizzera francese le cifre per gli editori non sono esattamente incoraggianti: anche qui il numero di lettori è diminuito per la maggior parte delle testate principali, con Le Matin che ha subito il calo maggiore di 26.000 unità (-8,2%). Dei dieci quotidiani più letti, solo La Liberté (+2000) e Le Nouvelliste (+1000) sono riusciti a incrementare i propri lettori. Con l'eccezione di Le Matin, Wemf non ritiene che i cambiamenti nella portata siano significativi per nessuna delle testate elencate. Non è così per i giornali e le riviste. Il Beobachter (-64.000), Schweizer Familie (-37.000) e Das Magazin (-46.000), ad esempio, hanno perso significativamente lettori.
Storia di successo di Landliebe
Tra i giornali e le riviste, solo la pubblicazione di Ringier, Landliebe, si distingue dalla diffusa tristezza. La rivista, dedicata tra l'altro alle ricette della cucina contadina e alle idee per la casa e la decorazione, ha guadagnato 82.000 lettori rispetto all'ultimo studio MACH e ora raggiunge 482.000 persone. La pubblicazione è particolarmente apprezzata dalle donne: tre quarti dei lettori sono di sesso femminile. Ringier vuole trasferire la storia di successo del suo Landliebe ad altri canali. LandLiebe Radio è andata in onda a dicembre e Landliebe TV è stata lanciata all'inizio di marzo.
I lettori di 20 Minuten sono giovani e maschi
Wemf ha anche suddiviso le abitudini di lettura per età e sesso. Non sorprende che i giornali pendolari siano molto popolari tra i giovani. I giovani tra i 14 e i 34 anni rappresentano rispettivamente il 41% e il 46% dei lettori di 20 Minuten e Blick am Abend, mentre la loro quota nei quotidiani tradizionali oscilla solo tra il 17 e il 30%. Per la maggior parte dei giornali, gli over 55 costituiscono il gruppo di lettori più importante. Anche i lettori dei giornali pendolari sono prevalentemente uomini. Il 57% dei lettori di 20 Minuten sono uomini, mentre il 55% del Blick am Abend. Anche i lettori del Blick (61%), del Tages-Anzeiger (57%) e della Neue Zürcher Zeitung (62%) sono prevalentemente uomini. (SDA)
