Les journaux et les magazines continuent de perdre des lecteurs
En 2013, presque tous les quotidiens suisses ont perdu des lecteurs, parfois en très grand nombre. Les revues et magazines ont eux aussi enregistré des baisses. « 20 Minuten » reste le journal le plus lu.
Les quatre plus grands quotidiens de Suisse alémanique atteignent tous moins de lecteurs. C'est ce qui ressort de la dernière enquête de la Remp. Le journal pour pendulaires 20 Minuten reste le quotidien le plus lu du pays avec une pénétration de 1,57 million - un léger recul de 4000 lecteurs par rapport à la dernière enquête. Son pendant, Blick am Abend, est encore lu par 747 000 personnes. C'est 32'000 de moins par rapport au dernier sondage. Le journal payant le plus lu, le Blick, a perdu 15'000 lecteurs et n'en compte plus que 705'000. Le Tages-Anzeiger atteint encore 490'000 personnes (-14'000). Pour cette dernière étude, la Remp a interrogé environ 19'000 personnes de toutes les régions du pays sur leur utilisation des médias entre le 1er octobre 2012 et le 6 octobre 2013. Les chiffres comparatifs avaient été relevés entre avril 2012 et avril 2013.
Des bénéfices grâce à une nouvelle composition
La Neue Luzerner Zeitung ainsi que le St. Galler Tagblatt ont certes gagné des lecteurs. Toutefois, la composition de ces deux titres a changé par rapport à la dernière étude. Le Bote der Urschweiz fait désormais partie de la Neue Luzerner Zeitung, tandis que le Werdenberger&Obertoggenburger, la Rheintalische Volkszeitung et le Liechtensteiner Vaterland font désormais partie du groupe du St. Galler Tagblatt. Ces trois journaux faisaient auparavant partie du groupe Südostschweiz. C'est pourquoi leur perte de 81 000 lecteurs, soit un tiers de leur lectorat actuel, est à relativiser.
Reculs significatifs pour les périodiques
Les journaux dominicaux de Suisse alémanique ont également perdu des plumes, à l'exception de la Sonntagszeitung (+4000 à 655 000). La Schweiz am Sonntag a enregistré une baisse particulièrement nette du nombre de ses lecteurs. Par rapport à la dernière étude, le journal a perdu environ 15 pour cent de son lectorat (-72'000). La Remp précise certes qu'une comparaison avec la dernière étude n'est pas autorisée pour la Schweiz am Sonntag. Mais seul le nom de la publication a changé. Le tirage n'a pas été modifié de manière significative par le nouveau lancement, a-t-on appris auprès d'AZ Medien.
En Suisse romande, les chiffres n'évoluent pas non plus de manière très réjouissante pour les éditeurs : ici aussi, le nombre de lecteurs a diminué pour la plupart des grands titres - la baisse la plus forte étant celle du Matin avec 26'000 (-8,2 pour cent). Parmi les dix quotidiens les plus lus, seuls La Liberté (+2000) et Le Nouvelliste (+1000) ont progressé. La Remp considère que les changements de pénétration ne sont pas significatifs, sauf dans le cas du Matin, pour tous les titres de presse énumérés. Il en va autrement pour les revues et les magazines. Le Beobachter (-64'000), Schweizer Familie (-37'000) et Das Magazin (-46'000) ont perdu des lecteurs.
L'histoire d'un succès : Landliebe
Parmi les revues et les magazines, seule la publication Landliebe de Ringier se démarque de la morosité ambiante. Le magazine, qui se consacre entre autres à des recettes de cuisine de campagne ainsi qu'à des idées d'habitat et de décoration, a gagné 82'000 lecteurs par rapport à la dernière étude MACH et touche désormais 482'000 personnes. La publication est particulièrement appréciée des femmes : les trois quarts du lectorat sont des femmes. Ringier veut transposer l'histoire à succès de son Landliebe sur d'autres canaux. En décembre, LandLiebe Radio a été mise à l'antenne et début mars, Landliebe TV a été lancée.
Les lecteurs de 20 minutes sont jeunes et de sexe masculin
La REMP a également ventilé les habitudes de lecture en fonction de l'âge et du sexe. Sans surprise, les journaux pour pendulaires ont la cote auprès des jeunes. Les 14-34 ans représentent respectivement 41% et 46% du lectorat de 20 Minuten et de Blick am Abend, alors que leur part n'oscille qu'entre 17 et 30% pour les quotidiens traditionnels. Pour la plupart des journaux, les plus de 55 ans constituent le groupe de lecteurs le plus important. Les lecteurs des journaux pendulaires sont en outre majoritairement des hommes. 57 pour cent du lectorat de 20 minutes sont des hommes, contre 55 pour cent pour le Blick am Abend. Le lectorat du Blick (61 pour cent), du Tages-Anzeiger (57 pour cent) et de la Neue Zürcher Zeitung (62 pour cent) est également majoritairement masculin. (ATS)
