I nativi digitali preferiscono i giornali per pendolari

Nell'ambito di uno studio rappresentativo interno condotto nel panel online del Link Institute for Market and Social Research, 20 Minuten ha esaminato il comportamento di utilizzo dei media e l'immagine di 20 Minuten nel gruppo target dei giovani tra i 15 e i 25 anni (nativi digitali) della Svizzera tedesca.

I risultati mostrano un alto livello di accettazione sia dei giornali per pendolari sia dell'offerta digitale di 20 Minuten. Sorprendentemente, sono ancora di più i nativi digitali che si informano sugli eventi mondiali attraverso i giornali dei pendolari rispetto ai portali di notizie.

Il 77% dei giovani tra i 15 e i 25 anni intervistati nella Svizzera tedesca si informa tramite i giornali dei pendolari (20 Minuten e Blick am Abend), il 61% tramite la TV, il 54% tramite la radio e il 51% tramite siti di notizie e/o app di notizie (desktop o dispositivi mobili). Il 34% dichiara di informarsi tramite quotidiani a pagamento e il 33% tramite i social media. I quotidiani dei pendolari sono citati più frequentemente (47%) dai giovani tra i 15 e i 25 anni come la prima fonte da cui apprendere gli eventi importanti del mondo. I siti di notizie e/o le app di notizie (per dispositivi desktop o mobili) sono al secondo posto con il 35%.

Nativi digitali: a letto con l'app da 20 minuti

Il gruppo target intervistato ha apprezzato in modo particolare l'attualità, il fascino giovanile, la chiarezza e il fattore di intrattenimento di 20 Minuten Print. Tra l'altro, i giovani tra i 15 e i 25 anni hanno giudicato 20 Minuten Print più simpatico, più innovativo, più informativo, più giovane e più "cool" dei suoi concorrenti. Le offerte digitali di 20 Minuten (sito web, app) sono state valutate ancora meglio di 20 Minuten Print dal gruppo target intervistato, in particolare l'app 20 Minuten è stata accolta molto bene dai giovani tra i 15 e i 25 anni. Questa è anche l'unica app di notizie tra le prime 3 applicazioni che i giovani tra i 15 e i 25 anni utilizzano come prima cosa la mattina a letto e come ultima cosa la sera prima di andare a dormire. Solo WhatsApp e Facebook sono menzionate più frequentemente dell'app 20 minuti. L'app 20 minuti è quindi chiaramente l'applicazione di notizie più popolare tra i 15-25enni della Svizzera tedesca.

Informazioni sullo studio

Popolazione di base:
I giovani tra i 15 e i 25 anni della Svizzera tedesca che usano internet più volte alla settimana (97% della popolazione svizzero-tedesca tra i 15 e i 25 anni secondo la MA Strategy 2012)

Campione:
792 giovani di età compresa tra i 15 e i 25 anni della Svizzera tedesca che utilizzano Internet più volte alla settimana

Intervallo di confidenza campione totale:
+/- 3,6%

Metodo:
Sondaggio online nel panel del LINK Institute for Market and Social Research.

I dati raccolti sono stati ponderati in base al sesso, all'età, all'istruzione, all'occupazione, alla regione, all'uso di 20 Minuten Print e all'uso di 20 Minuten Online (specifiche target MA Strategy 2012). Il campione è quindi rappresentativo degli utenti regolari di Internet di età compresa tra i 15 e i 25 anni che vivono nella Svizzera tedesca.

Periodo di indagine:
L'indagine è durata dal 2 settembre 2013 al 14 settembre 2013.

Immagine: Keystone