Les natifs du numérique préfèrent les journaux de banlieue

Dans le cadre d'une étude représentative interne, réalisée dans le panel en ligne du Link Institut für Markt- und Sozialforschung, 20 Minuten a analysé le comportement d'utilisation des médias et l'image de 20 Minuten dans le groupe cible des 15-25 ans (Digital Natives) en Suisse alémanique.

Les résultats montrent que le journal pour pendulaires et l'offre numérique de 20 minutes sont très bien acceptés. Il est même surprenant de constater que les natifs du numérique sont plus nombreux à s'informer sur l'actualité mondiale via les journaux pour pendulaires que via les portails d'information.

77 % des 15-25 ans interrogés en Suisse alémanique s'informent via les journaux pour pendulaires (20 minutes et Blick am Abend), 61 % via la télévision, 54 % via la radio et 51 % via des sites d'information et/ou des applications d'information (desktop ou appareils mobiles). 34 pour cent indiquent s'informer via des quotidiens payants et 33 pour cent via les médias sociaux. Les journaux pour pendulaires sont la source la plus souvent citée par les 15-25 ans (47 %) comme étant la première source d'information sur l'actualité mondiale. Viennent ensuite, avec 35 %, les sites d'information et/ou les applications d'information (ordinateurs de bureau ou appareils mobiles).

Natifs du numérique : au lit avec l'application 20 minutes

Le groupe cible interrogé apprécie particulièrement l'actualité, l'ambiance jeune, la clarté et le facteur de divertissement de 20 Minuten Print. Les 15-25 ans jugent 20 Minuten Print entre autres plus sympathique, plus innovant, plus informatif, plus jeune et plus "cool" que ses concurrents. Les offres numériques de 20 Minuten (site Internet, application) sont encore mieux évaluées par le groupe cible interrogé que 20 Minuten Print, l'application 20 minutes étant notamment très bien accueillie par les 15-25 ans. Elle est également la seule application d'information à faire partie du top 3 des applications utilisées en premier lieu par les 15-25 ans le matin au lit et en dernier lieu le soir avant de s'endormir. Seules WhatsApp et Facebook sont encore plus souvent citées que l'application 20 minutes. L'application 20 minutes est donc clairement l'application d'actualités la plus populaire parmi les 15-25 ans en Suisse alémanique.

Vers l'étude

population de base :
Jeunes de 15 à 25 ans en Suisse alémanique qui utilisent Internet plusieurs fois par semaine (97% de la population suisse alémanique âgée de 15 à 25 ans selon MA Strategy 2012)

Échantillon :
792 jeunes de 15 à 25 ans en Suisse alémanique qui utilisent Internet plusieurs fois par semaine

Intervalle de confiance de l'échantillon global :
+/- 3,6%

méthode :
Enquête en ligne dans le panel de l'institut LINK pour la recherche de marché et sociale.

Les données collectées ont été pondérées en fonction du sexe, de l'âge, de la formation, de l'activité professionnelle, de la région, de l'utilisation de 20 minutes Print et de l'utilisation de 20 minutes Online (consignes théoriques MA Strategy 2012). L'échantillon est donc représentatif des utilisateurs réguliers d'Internet âgés de 15 à 25 ans et résidant en Suisse alémanique.

Période d'enquête :
L'enquête s'est déroulée du 2 septembre 2013 au 14 septembre 2013.

Image : Keystone