I più giovani ricordano meglio
La ricerca di mercato condotta da APG|SGA presenta una serie impressionante di risultati relativi al proprio Poster Performance Index (PPI). La pubblicazione appena apparsa «APG|SGA Marktforschung – Best Practice» documenta l’efficacia pubblicitaria dei manifesti.
La media di tutte le 962 campagne testate finora e per tutti i gruppi target è del 45% per il richiamo, del 62% per il riconoscimento del marchio e del 64% per il gradimento. Questi risultati sono unici e impressionanti in un confronto intermedia. Il gruppo di test più giovane, quello dei giovani tra i 15 e i 29 anni, ha registrato il valore più alto con il 52% di richiamo. Un risultato chiaro dopo tredici anni di ricerca sui manifesti: un'opera d'arte adeguata ai media aumenta il potenziale di successo - in altre parole, un design del soggetto di grande impatto che sia facile da afferrare per lo spettatore. E con l'aumentare della pressione pubblicitaria, aumenta anche il ricordo della campagna di affissione. Questi e altri dati sull'IPP sono riportati nell'opuscolo pubblicato di recente dall'Istituto per la pubblicità e l'informazione. "Ricerche di mercato APG|SGA - Migliori prassi" documentato e chiaramente riassunto.
PPI - un classico della ricerca sull'efficacia della pubblicità
Il Poster Performance Index PPI è un post-test che è già diventato un classico, secondo un comunicato stampa. Misura l'efficacia pubblicitaria delle affissioni secondo i criteri di richiamo/riconoscimento, riconoscimento del marchio e gradimento delle campagne. Le aree di indagine sono gli agglomerati di Basilea, Berna, Ginevra, Losanna e Zurigo. Come componente esclusiva dell'offerta di servizi di APG|SGA, il PPI fornisce agli inserzionisti informazioni sull'efficienza dell'investimento del loro denaro e sul rapporto costi/benefici delle loro campagne di affissione. Per i clienti, i media e le agenzie pubblicitarie, si tratta di un importante strumento di controllo della comunicazione attraverso il benchmarking.
Un lavoro pionieristico per la pubblicità esterna svizzera
Nel 1997, APG|SGA ha iniziato a testare l'impatto qualitativo delle campagne di affissione dei suoi clienti come parte del suo programma di ricerca - un lavoro pionieristico per la pubblicità esterna svizzera. Dopo le prime prove di successo, è nato l'attuale Poster Performance Index PPI, che è stato costantemente sviluppato e perfezionato. Nel 2014, APG|SGA effettuerà nuovamente un'indagine regolare sull'impatto delle affissioni più importanti. Il programma PPI prevede otto ondate di indagine.
Dalla lista dei migliori PPI
Differenziati per settore, i valori medi di IPP misurati per le campagne di affissione variano notevolmente in alcuni casi. Ciò è dovuto al diverso grado di complessità dei prodotti e dei servizi da pubblicizzare. Tuttavia, con una strategia intelligente e un'adeguata grafica focalizzata sull'essenziale, è possibile ottenere ottimi risultati con la cartellonistica in tutti i settori. Lo dimostrano i valori di richiamo dei soggetti qui illustrati. Si tratta degli attuali valori più alti raggiunti in dodici diversi settori nel corso degli anni.
