Valore del marchio: Nestlé e Holcim in testa al mondo

Con un valore del marchio di 20,3 miliardi di dollari USA, l'azienda alimentare svizzera Nestlé rimane il leader indiscusso dei marchi alimentari di maggior valore al mondo ed è riuscita ad aumentare il proprio valore del marchio del 12% rispetto all'anno precedente. Nestlé occupa anche il primo posto nella classifica svizzera, davanti alle banche UBS e Credit Suisse, e il 40° posto a livello mondiale, anche se quest'anno i marchi Nestlé Pure Life e Kit Kat non sono più tra i 500 marchi di maggior valore al mondo.

Anche un'azienda svizzera è in cima alla lista dei produttori di materiali da costruzione. Anche il produttore di cemento Holcim mantiene la sua posizione di leader: con un valore del marchio di quasi quattro miliardi di euro, Holcim è il marchio di maggior valore nel settore dei materiali da costruzione a livello mondiale.

C'è una sorpresa nel settore bancario. UBS ha aumentato il valore del proprio marchio del 46%, raggiungendo i 10,6 miliardi di dollari, superando per la prima volta il Credit Suisse nella classifica dei marchi di maggior valore in Svizzera. In un confronto globale dei 500 marchi aziendali e di prodotto di maggior valore, UBS ha scalato oltre 30 posizioni.

Risultati globali: Marchi tecnologici al top

Uno sguardo ai primi posti della classifica globale offre poche sorprese. Come l'anno precedente, Apple è il marchio di maggior valore al mondo, con un valore di 104,7 miliardi di dollari. Tuttavia, il suo concorrente più agguerrito, Samsung, è alle calcagna di Apple. I coreani sono riusciti ad aumentare il valore del loro marchio di 20 miliardi di dollari rispetto all'anno precedente, raggiungendo i 78,8 miliardi di dollari. Google e Microsoft seguono al terzo e quarto posto. La top 10 è saldamente nelle mani delle aziende tecnologiche. Con Walmart al 9° posto, solo un marchio non tecnologico entra nell'elenco dei 10 marchi di maggior valore al mondo. Dopo il fallimento dell'IPO nel 2013 e il crollo del valore del marchio, Facebook è riuscita a recuperare terreno e ad aumentare il suo valore del marchio del 76%, raggiungendo i 9,8 miliardi di dollari. Gli esperti di Brand Finance attribuiscono questo balzo al ritorno della fiducia degli investitori grazie all'aumento delle vendite nel settore della pubblicità mobile.

Spiegazione della metodologia

I marchi sono uno degli asset più importanti che le aziende possiedono. Supportano le vendite e contribuiscono a creare relazioni con i clienti e i partner commerciali. Tuttavia, senza solidi dati finanziari, l'importanza dei marchi può essere facilmente trascurata o fraintesa. La classifica "Brand Finance Global 500" offre agli analisti, agli investitori, ai giornalisti e ai consigli di sorveglianza una maggiore chiarezza, fornendo una classifica dei marchi più preziosi al mondo in base al valore del marchio.

Brand Finance calcola il valore del marchio in base alla domanda su quali diritti di licenza un'azienda dovrebbe pagare se non fosse proprietaria del marchio. Questo metodo è noto anche come metodo di sgravio delle royalties. Brand Finance è stata anche una delle prime società al mondo a ricevere l'accreditamento per le valutazioni dei marchi conformi allo standard ISO 10668. Lo standard globale ISO 10668 fornisce uno standard mondiale coerente e affidabile per garantire la trasparenza e l'obiettività nella valutazione dei marchi. I valutatori devono includere tutte le informazioni finanziarie, legali e di azione nella valutazione del marchio.

Oltre al valore del marchio, a ciascuno dei 500 marchi viene assegnato un rating del marchio: basato sul modello dei rating del credito, questo valore rappresenta un benchmark dei punti di forza, dei rischi e del potenziale di un marchio rispetto ai marchi dei suoi concorrenti. Lo studio "Brand Finance Global 500" viene condotto annualmente. I dettagli sulla metodologia di valutazione del marchio sono disponibili sul sito web Brandirectory.com possono essere richiamati. I risultati degli anni precedenti sono anche online visualizzabile.