La stampa diventa più economica
La tendenza delle tariffe pubblicitarie per il 2010 è chiara: molti quotidiani e riviste stanno abbassando il prezzo per mille lettori. A quanto pare, sperano in questo modo di riuscire a conquistare una fetta maggiore del mercato pubblicitario.
Quasi uno zero tondo: questo era il titolo dell'articolo di Werbewoche sulle tariffe della stampa di un anno fa. Questa volta, però, il settore della stampa è stato più accomodante nei confronti dei suoi clienti rispetto al passato, da quando la Werbewoche segue l'andamento delle tariffe pubblicitarie. Per la prima volta, si può notare un'ampia tendenza a una vera e propria riduzione delle tariffe. In generale, si può dire che le testate che quest'anno hanno registrato un aumento significativo della portata hanno visto crescere le loro tariffe, ma di norma l'aumento percentuale delle tariffe rimane ben al di sotto dell'aumento delle prestazioni. Un esempio lampante è l'edizione domenicale della Südostschweiz, che ha il 26% di lettori in più ma costa solo il 10% in più. NZZ am Sonntag, SonntagsZeitung e Schweizer Familie stanno facendo lo stesso. E TV2, Glückspost e Bilan, nonostante i guadagni a due cifre in termini di portata, non hanno nemmeno un impatto. Finanz und Wirtschaft è ancora più modesto, riducendo il prezzo della quadricromia del 26% nonostante un aumento del 14,8% dei lettori - e introducendo così anche la tariffa standard. Anche Le Temps ha optato per la tariffa standard, anche se riducendo solo leggermente la tariffa in quadricromia e aumentando contemporaneamente quella in bianco e nero allo stesso livello. Tuttavia, poiché la testata ha l'11,4% di lettori in più rispetto a un anno fa, la maggior parte dei clienti continua a pagare un prezzo per mille lettori (TLP) più basso.
Un TLP più basso si ottiene anche quando i prezzi calano più bruscamente rispetto alla portata. È questo il caso delle testate Edipresse Matin orange e Matin Dimanche.
Nonostante la crisi e il crollo pubblicitario, alcune testate rimangono sicure di sé: chiedono ciò che il loro servizio aggiuntivo merita. Prendiamo ad esempio 20 Minuten Deutschschweiz, il cui aumento di prezzo del 9,3% è esattamente uguale all'ultimo aumento. Nella Svizzera francese, la testata chiede il 45% in più, naturalmente perché spera di colmare il vuoto lasciato da Matin bleu (benedetto). Resta da vedere se l'aumento delle tariffe è giustificato fino a questo punto. Anche i clienti di Magazin, NZZ Folio e Blick am Abend pagheranno di più nel 2010, perché hanno ampliato la loro area di distribuzione: Magazin è ora incluso anche nel Bund, mentre Blick am Abend e NZZ Folio si sono estesi alla Svizzera orientale e centrale.
Come ogni anno, tra i titoli stampati ci sono anche alcune pecore nere. Sebbene suggeriscano un aumento di prezzo pari a zero, in realtà stanno diventando molto più costose perché la loro portata è diminuita in modo significativo rispetto all'anno precedente. Tra le testate con un rapporto prezzo-prestazioni più basso ci sono Tele, TVStar, Beobachter, Weltwoche e Femina. Terre et Nature si comporta in modo particolarmente sfacciato, mantenendo la tariffa di quest'anno nonostante un calo del 17% della portata. Lo stesso vale per il Berner Bär: il suo prezzo è sceso solo dell'1,5%, ma il numero di lettori è crollato del 13,1%.
Infine, ci sono alcune testate che lasciano le tariffe laterali al livello precedente ma aumentano contemporaneamente la tariffa millimetrica. La seconda opzione consiste nell'abbassare la tariffa per pagina ma non ridurre nella stessa misura la tariffa millimetrica. In entrambi i casi, le tariffe diventano più costose per i clienti che non inseriscono annunci a pagina intera. Tali aumenti tariffari nascosti sono stati riscontrati da Freiburger Nachrichten, Journal du Jura, Bieler Tagblatt e La Liberté.
Markus Knöpfli
> Alle tariffe
> Rettifica
Un TLP più basso si ottiene anche quando i prezzi calano più bruscamente rispetto alla portata. È questo il caso delle testate Edipresse Matin orange e Matin Dimanche.
Nonostante la crisi e il crollo pubblicitario, alcune testate rimangono sicure di sé: chiedono ciò che il loro servizio aggiuntivo merita. Prendiamo ad esempio 20 Minuten Deutschschweiz, il cui aumento di prezzo del 9,3% è esattamente uguale all'ultimo aumento. Nella Svizzera francese, la testata chiede il 45% in più, naturalmente perché spera di colmare il vuoto lasciato da Matin bleu (benedetto). Resta da vedere se l'aumento delle tariffe è giustificato fino a questo punto. Anche i clienti di Magazin, NZZ Folio e Blick am Abend pagheranno di più nel 2010, perché hanno ampliato la loro area di distribuzione: Magazin è ora incluso anche nel Bund, mentre Blick am Abend e NZZ Folio si sono estesi alla Svizzera orientale e centrale.
Come ogni anno, tra i titoli stampati ci sono anche alcune pecore nere. Sebbene suggeriscano un aumento di prezzo pari a zero, in realtà stanno diventando molto più costose perché la loro portata è diminuita in modo significativo rispetto all'anno precedente. Tra le testate con un rapporto prezzo-prestazioni più basso ci sono Tele, TVStar, Beobachter, Weltwoche e Femina. Terre et Nature si comporta in modo particolarmente sfacciato, mantenendo la tariffa di quest'anno nonostante un calo del 17% della portata. Lo stesso vale per il Berner Bär: il suo prezzo è sceso solo dell'1,5%, ma il numero di lettori è crollato del 13,1%.
Infine, ci sono alcune testate che lasciano le tariffe laterali al livello precedente ma aumentano contemporaneamente la tariffa millimetrica. La seconda opzione consiste nell'abbassare la tariffa per pagina ma non ridurre nella stessa misura la tariffa millimetrica. In entrambi i casi, le tariffe diventano più costose per i clienti che non inseriscono annunci a pagina intera. Tali aumenti tariffari nascosti sono stati riscontrati da Freiburger Nachrichten, Journal du Jura, Bieler Tagblatt e La Liberté.
Markus Knöpfli
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Mancano alcuni grandi
Non tutti gli editori hanno ancora pubblicato le loro tariffe. Ad esempio, i nuovi prezzi di Basler Zeitung, Baslerstab, Bilanz, Solothurner Zeitung, Reader's Digest e delle riviste di cinema non sono stati pubblicati entro la scadenza editoriale. (mk)
