Print wird billiger
Der Trend bei den Anzeigentarifen 2010 ist klar: Viele Zeitungen und Zeitschriften senken den Tausendleserpreis. Offenbar hoffen sie, auf diese Art wieder mehr vom Werbekuchen zu ergattern.
Fast schon eine Nullrunde – so betitelte die Werbewoche ihren Artikel zu den Printtarifen vor einem Jahr. Diesmal aber kommt die Gattung Print ihren Kunden so stark entgegen wie noch nie, seitdem die Werbewoche die Entwicklung der Anzeigenpreise beobachtet. Denn erstmals ist eine breite Tendenz zu echten Tarifsenkungen auszumachen. Generell kann man sagen: Titel, die dieses Jahr einen signifikanten Reichweitengewinn verzeichneten, schlagen zwar auf, in der Regel bleibt aber die Tariferhöhung prozentual deutlich unter dem Leistungszuwachs. Ein Paradebeispiel dafür ist die Sonntagsausgabe der Südostschweiz, die 26 Prozent mehr Leser ausweist, aber bloss 10 Prozent teurer wird. NZZ am Sonntag, SonntagsZeitung oder Schweizer Familie machen es ähnlich. Und TV2, Glückspost und Bilan schlagen – trotz zweistelligem Reichweitengewinn – gar nicht erst auf. Noch bescheidener ist die Finanz und Wirtschaft, die trotz 14,8 Prozent mehr Lesern den Vierfarben-Preis um 26 Prozent senkt – und so auch gleich den Einheitstarif einführt. Auch bei Le Temps entschied man sich für den Einheitstarif, allerdings indem man den Vierfarbentarif nur leicht senkte und gleichzeitig den Schwarz-weiss-Tarif auf dasselbe Niveau anhob. Doch weil der Titel 11,4 Prozent mehr Leser ausweist als vor einem Jahr, resultiert für die meisten Kunden dennoch ein günstigerer Tausendleserpreises (TLP).
Ein tieferer TLP ergibt sich auch dann, wenn Preise stärker purzeln als die Reichweiten. Dies ist diesmal bei den Edipresse-Titeln Matin orange und Matin Dimanche der Fall.
Trotz Krise und Werbeflaute bleiben einige Titel selbstbewusst: Sie fordern das ein, was ihrer Zusatzleistung zusteht. So etwa 20 Minuten Deutschschweiz, dessen Preisaufschlag mit 9,3 Prozent genau gleich stark ausfällt wie der letzte Leistungszuwachs. In der Westschweiz verlangt der Titel gleich 45 Prozent mehr, natürlich weil man hofft, dort die Lücke des Matin bleu (selig) füllen zu können. Ob die Tariferhöhung in diesem Umfang berechtigt ist, bleibt abzuwarten. Bei Magazin, NZZ Folio und Blick am Abend bezahlen Kunden 2010 ebenfalls mehr – weil diese ihr Verteilgebiet ausgeweitet haben: So liegt das Magazin neu auch dem Bund bei, während Blick am Abend und NZZ Folio in die Ost- und die Zentralschweiz expandierten.
Wie jedes Jahr gibt es unter den Printtiteln auch einige schwarze Schafe. Diese suggerieren zwar eine Nullrunde, tatsächlich werden sie aber massiv teurer, weil sich ihre Reichweite gegenüber dem Vorjahr signifikant reduziert hat. Zu den Titeln mit schlechterem Preis-Leistungs-Verhältnis gehören Tele, TVStar, Beobachter, Weltwoche und Femina. Besonders frech verhält sich Terre et Nature, das den diesjährigen Tarif trotz 17-prozentigem Reichweitenverlust beibehält. Ähnlich der Berner Bär: Sein Preis gab nur 1,5 Prozent nach, obwohl seine Leserschaft um 13,1 Prozent eingebrochen ist.
Und schliesslich gibt es einige wenige Titel, die ihre Seitentarife auf dem bisherigem Niveau belassen, gleichzeitig aber ihren Millimetertarif anheben. Die zweite Spielart: Sie senken zwar den Seitentarif, reduzieren aber den Millimetertarif nicht im selben Ausmass. In beiden Fällen werden sie für jene Kunden teurer, die keine ganzseitigen Anzeigen schalten. Solche versteckten Tariferhöhungen findet man bei den Freiburger Nachrichten, beim Journal du Jura, beim Bieler Tagblatt und bei La Liberté.
Markus Knöpfli
> Zu den Tarifen
> Korrigendum
Ein tieferer TLP ergibt sich auch dann, wenn Preise stärker purzeln als die Reichweiten. Dies ist diesmal bei den Edipresse-Titeln Matin orange und Matin Dimanche der Fall.
Trotz Krise und Werbeflaute bleiben einige Titel selbstbewusst: Sie fordern das ein, was ihrer Zusatzleistung zusteht. So etwa 20 Minuten Deutschschweiz, dessen Preisaufschlag mit 9,3 Prozent genau gleich stark ausfällt wie der letzte Leistungszuwachs. In der Westschweiz verlangt der Titel gleich 45 Prozent mehr, natürlich weil man hofft, dort die Lücke des Matin bleu (selig) füllen zu können. Ob die Tariferhöhung in diesem Umfang berechtigt ist, bleibt abzuwarten. Bei Magazin, NZZ Folio und Blick am Abend bezahlen Kunden 2010 ebenfalls mehr – weil diese ihr Verteilgebiet ausgeweitet haben: So liegt das Magazin neu auch dem Bund bei, während Blick am Abend und NZZ Folio in die Ost- und die Zentralschweiz expandierten.
Wie jedes Jahr gibt es unter den Printtiteln auch einige schwarze Schafe. Diese suggerieren zwar eine Nullrunde, tatsächlich werden sie aber massiv teurer, weil sich ihre Reichweite gegenüber dem Vorjahr signifikant reduziert hat. Zu den Titeln mit schlechterem Preis-Leistungs-Verhältnis gehören Tele, TVStar, Beobachter, Weltwoche und Femina. Besonders frech verhält sich Terre et Nature, das den diesjährigen Tarif trotz 17-prozentigem Reichweitenverlust beibehält. Ähnlich der Berner Bär: Sein Preis gab nur 1,5 Prozent nach, obwohl seine Leserschaft um 13,1 Prozent eingebrochen ist.
Und schliesslich gibt es einige wenige Titel, die ihre Seitentarife auf dem bisherigem Niveau belassen, gleichzeitig aber ihren Millimetertarif anheben. Die zweite Spielart: Sie senken zwar den Seitentarif, reduzieren aber den Millimetertarif nicht im selben Ausmass. In beiden Fällen werden sie für jene Kunden teurer, die keine ganzseitigen Anzeigen schalten. Solche versteckten Tariferhöhungen findet man bei den Freiburger Nachrichten, beim Journal du Jura, beim Bieler Tagblatt und bei La Liberté.
Markus Knöpfli
> Zu den Tarifen
> Korrigendum
Einige Grosse fehlen
Noch haben nicht alle Verlage ihre Tarife publiziert. So fehlten bis Redaktionsschluss die neuen Preise der Basler Zeitung, des Baslerstabs, der Bilanz, der Solothurner Zeitung, von Reader’s Digest und der Kinozeitschriften. (mk)
