Adello: pubblicità video accanto e non sopra i contenuti

Nella sua pubblicazione sui dispositivi mobili, Net-Metrix, l'autorità svizzera indipendente per la ricerca sull'utilizzo di Internet, mostra una crescita del traffico a oltre 1,6 miliardi di pagine impressionate da dispositivi mobili in dodici mesi. Ciò corrisponde a un tasso di crescita annuale di oltre l'85%. All'interno del genere dei media mobili, il video è il principale motore di crescita del traffico, legato alle prestazioni sempre migliori dei dispositivi, alle connessioni wireless più veloci e alla diminuzione dei costi di abbonamento.

Grande potenziale per l'industria pubblicitaria

Finora, il potenziale di portata delle campagne video sul touchpoint mobile era tecnicamente molto limitato. La causa è da ricercarsi in tre ostacoli: innanzitutto, per controllare la pubblicità video è necessario un "player" in grado di interpretare e riprodurre i formati di file video nel codice sorgente. Tale player non è disponibile di default sui contenuti ad alto utilizzo. Inoltre, è lo stesso sistema operativo mobile (iOS) a impedire il lancio automatico dei file video. Per questo motivo, in precedenza gli spot televisivi potevano essere estesi alla telefonia mobile solo tramite i provider IPTV (Zattoo, Teleboy, Wilmaa), il che era possibile solo con un limite di tempo (di solito dieci secondi) oltre alla portata molto limitata. Il problema maggiore dal punto di vista dell'utente era che la pubblicità video copriva necessariamente il contenuto editoriale invece di apparire accanto ad esso. Il risultato è stato un problema di accettazione da parte dei consumatori.

Campagna Pioneer "Inlay-Videostitial" con Chevrolet

Con l'inlay video-stitial, Adello amplia le sue innovazioni rich-media premium per la tecnologia di targeting algoritmico "AdCtrl" con un passo strategicamente importante. Il nuovo modello pubblicitario risolve completamente il problema esistente e consente per la prima volta di sfruttare l'intero potenziale di portata della pubblicità video mobile. Come novità assoluta per il mercato svizzero, l'inlay video-stitial non è posizionato sopra il contenuto editoriale, ma in mezzo. È dotato di una funzione di avvio automatico, per la prima volta non ha limiti di tempo e supporta anche una traccia audio opzionale. Il partner della campagna pionieristica è la casa automobilistica "Chevrolet" in collaborazione con Isobar/Aegis Media Central Services. Per la prima volta, uno spot televisivo viene portato direttamente nella routine quotidiana del suo gruppo target attraverso i maggiori editori svizzeri come 20 Minuten, Blick, NZZ, Teleboy e Cineman. Tutte le note opzioni di tracciamento e targeting della pubblicità mobile (geo-localizzazione degli utenti, meteo, orario, dispositivi finali, controllo della frequenza di contatto, retargeting, ecc.

Vetrina: L'"Inlay-Videostitial" nella vetrina dal vivo sotto Statica.adello.ch o chiamata diretta tramite codice QR.