Barometro della pubblicità: calo del sentimento di investimento

Dopo che il primo sondaggio del barometro pubblicitario nel gennaio 2013 aveva previsto un sentimento di investimento stabile per la prima metà del 2013, il corrispondente indicatore di sentimento per la prima metà del 2014 è ora sceso per la seconda volta consecutiva. Ciò indica un'ulteriore riduzione degli investimenti pubblicitari. Questi sono i risultati dell'ultima edizione del Barometro della pubblicità in Svizzera, un'iniziativa di SWA e Publicitas.

Il peggioramento del sentimento di investimento si osserva in tutti i tipi di media. L'unica eccezione è rappresentata dal canale pubblicitario televisivo. Insieme all'online, la televisione è l'unica categoria di media per la quale si prevede un cambiamento positivo. In termini assoluti, lo studio prevede ancora le migliori prospettive per il canale online (display/search/classified), nonostante una leggera tendenza al ribasso degli investimenti. Il 42% di tutti i clienti pubblicitari intervistati intende aumentare gli investimenti in questo canale nella prima metà del 2014. Solo il 17% prevede di ridurre la spesa online nello stesso periodo.

Barometro della pubblicità: Il sentimento di investimento nel mercato pubblicitario svizzero

	1° semestre 2014	1° semestre 2013	Differenza
Sopra la linea Totale	46	50	-4
In linea	63	67	-4
Cinema	40	59	-19
Radio	37	37	0
Mobile	50	54	-4
TV	56	52	+4
Pubblicità esterna	42	54	-12
Stampa	29	39	-10
Sotto la linea Totale	48	54	-6

*Barometro pubblicitario leggendario: >Aumento di 50, <50 diminuzione, 50 = stabilità