Baromètre de la publicité : baisse du sentiment d'investissement

Alors que la première enquête du baromètre de la publicité en janvier 2013 prévoyait un climat d'investissement stable pour le premier semestre 2013, l'indicateur de confiance correspondant pour le premier semestre 2014 est en baisse pour la deuxième fois consécutive. Cela indique une nouvelle réduction des investissements publicitaires. Telles sont les conclusions de la dernière édition du baromètre publicitaire suisse, une initiative de SWA et Publicitas.

Le climat d'investissement qui s'assombrit s'observe dans toutes les catégories de médias. La seule exception est le canal publicitaire TV. La télévision est, avec l'Internet, le seul genre de média pour lequel un changement positif est attendu. Dans l'absolu, l'étude prévoit toujours les meilleures perspectives pour le canal en ligne (Display/Search/Classified) malgré une légère tendance à la baisse des investissements. 42 % de tous les annonceurs interrogés prévoient d'augmenter leurs investissements dans ce canal au premier semestre 2014. Seuls 17% prévoient de réduire leurs dépenses en ligne au cours de la même période.

Baromètre de la publicité : Climat d'investissement sur le marché publicitaire suisse

	1er semestre 2014	1er semestre 2013	Différence
Above the Line Total	46	50	-4
En ligne	63	67	-4
Cinéma	40	59	-19
Radio	37	37	0
Mobile	50	54	-4
TV	56	52	+4
Publicité extérieure	42	54	-12
Imprimer	29	39	-10
Below the Line Total	48	54	-6

*La légende du baromètre de la publicité : >50 Augmentation, <50 diminution, 50 = stabilité