Der Motz von Butz: Zurigo, Zureich, Zuunkreativ

Il briefing per i nostri urbanisti e costruttori deve aver suonato più o meno così. Conosciamo tali specifiche, desideri e illusioni dalla pubblicità. Durante la presentazione, la soluzione viene elogiata dal punto di vista teorico, scientifico ed emotivo come un capolavoro. Ma il cliente ha ancora bisogno di spazio per un circo e un Böög. Quindi il capolavoro deve essere perfezionato. Qual è il risultato? Lo sappiamo anche dalla pubblicità: qualcosa che non è uno spettacolo da vedere né porta gli applausi e il successo di vendita desiderati.

Così ora mi trovo su questa piazza grande ma quasi vuota, su una pesante roccia svizzera, tagliata in strisce strette e lunghe e posata ordinatamente. Il modo in cui si dovrebbe tagliare il Bündnerfleisch. (Ma non divaghiamo!) Secondo la mia teoria, gli urbanisti dovrebbero mostrare coraggio e creare qualcosa per la loro città che faccia il giro del mondo come una sensazione. Le vere sensazioni costruite dai cittadini sono tutte più vecchie, e non hanno fatto tanto clamore. Il teatro dell'opera, la chiesa di San Pietro risalente al Medioevo con il suo quadrante dell'orologio (ancora oggi il più grande d'Europa), la stazione ferroviaria di Stadelhofen di Calatrava, il padiglione di Corbusier sul lago e, come ultima conquista, finalmente un grattacielo, la Prime Tower.

Molti progetti e idee sono stati fatti a pezzi dalla città. Il doppio stadio per il calcio e l'hockey su ghiaccio, il centro congressi, avrebbero dovuto essere costruiti molto tempo fa attraverso il General Guisan-Quai fino al lungolago. Avete mai visto il centro espositivo di Basilea di Herzog & de Meuron? Non è male. Il disastro dell'illuminazione natalizia della Bahnhofstrasse con i ghiaccioli mi ricorda la ricostruzione della Sechseläutenwiese. Anche lì non mi scalda il cuore. Gli alberi e i giochi d'acqua promessi non cambieranno la situazione. Forse la gru del porto sulla piazza sarebbe addirittura un miglioramento.

Avrei costruito una controparte dell'attuale sul lato Bellevue di fronte al Teatro dell'Opera, così almeno avremmo avuto una simmetria, che è la chiave di tutti i luoghi famosi e degni di nota. Un giro a Parigi lo confermerà. Qui a Zurigo sono state piantate sulla piazza due uscite di parcheggio con un caffè e una facciata esterna che dovrebbe essere alla moda. A mio parere, tutto è andato completamente a puttane. Anche questo pilastro pubblicitario ovale per il teatro dell'opera è una presa in giro. La pianificazione sulla carta non è come la realtà, come tutti sappiamo.

Tutto questo lo sappiamo dalla pubblicità, che ora, grazie al cielo, è nel famoso buco di gennaio. Ma non preoccupatevi, sono sicuro che troverò materiale per il prossimo sproloquio sulla pubblicità. Una piccola anticipazione: un naso e una bocca davanti ad esso salgono una scala, lamentandosi. Il naso si blocca. A proposito, lo spray nasale si chiama Otrivin, un medicinale. Chiedete al medico o al farmacista...

La mia scelta della settimana è che il Goethe Bar accanto al Teatro dell'Opera non serve stupide noccioline per l'aperitivo, ma ravanelli freschi e croccanti con sale marino.

Theophil Butz, graphic designer, proprietario di un'agenzia pubblicitaria, ispiratore e, da oltre tre anni, custode dei lettori della Werbewoche. Si prega di inviare qualsiasi informazione pertinente a [email protected]