Un anno strano il 2013

Questo è il commento più frequente che mi è stato fatto guardando al 2013. E non ci sono differenze significative tra le questioni professionali e quelle private. È stato un anno strano, che ci ha portato grattacapi ma anche grandi gioie e successi. Il nostro primo anno come società di pubblicità cinematografica in Svizzera è giunto al termine e il bilancio è piuttosto variegato.

Abbiamo imparato che la Svizzera ha molte più sfaccettature di quanto ci aspettassimo, non solo la lingua e le regioni culturali (su cui ci si può informare in anticipo), ma anche le abitudini, le preferenze, le antipatie, gli idiomi e le loro parole. Abbiamo incontrato molte persone attente, benevolmente scrutatrici, precise e affidabili, non convenzionali, innovative e spiritose, speciali. Solo per questo il viaggio vale la pena. Le distanze sono brevi (in chilometri) e anche la distanza mentale si è ridotta rapidamente. La comunicazione avviene in un dialogo diretto, con tempo a disposizione e sfruttando uno dei vantaggi strategici della Svizzera: l'ottima cucina. Tutto questo, però, ha un prezzo. Ma il business per i media marketer è sempre all'esterno, cioè con i clienti e le agenzie. Questo ci ha già permesso di avere un'ottima panoramica dell'offerta gastronomica complessiva, soprattutto nella metropoli di Zurigo.

Ne è valsa la pena, non solo perché abbiamo sperimentato luoghi e piatti fantastici, ma anche perché nel 2013 siamo riusciti a vendere molto bene il nostro mezzo. Tutte le innovazioni che abbiamo portato e sviluppato appositamente per la Svizzera sono state accolte quasi con entusiasmo. In alcuni singoli casi, tuttavia, abbiamo anche imparato che un "no" svizzero ama nascondersi dietro parole molto educate e, diciamo, autorevoli. Ma, come tutti sappiamo, le cifre non mentono e nel primo anno abbiamo più che superato le nostre previsioni di vendita.

Siamo anche riusciti ad ampliare la nostra base di cinema, consolidando ed estendendo di recente la nostra posizione di numero uno nella regione pubblicitaria più importante della Svizzera con l'acquisizione della catena di cinema d'essai di Zurigo. Ulteriori passi seguiranno quest'anno.

Il precedente capofila della pubblicità cinematografica non trova affatto divertente il nostro impegno. È comprensibile, ma gli sviluppi nei media vanno sempre in avanti, raramente o mai indietro. I nostri colleghi lo sperimenteranno, e questo non solo perché la concorrenza, si sa, stimola gli affari, ma anche perché la pressione delle innovazioni è sempre più forte. Ci siamo posti obiettivi molto ambiziosi e i punti chiave sono già stati realizzati da tempo: dati d'incasso concreti come base per la fatturazione di ogni campagna, pianificazione e implementazione in base a gruppi target definiti, playout nei cinema al massimo livello di qualità tecnica (noto anche come standard DCI).

Questo motiva i clienti e le agenzie, ma non fa solo amicizia con la concorrenza. Quando poi il mercato esercita una pressione e richiede queste innovazioni a tutti i fornitori, si promettono rapidamente rimedi e innovazioni. È quello che è successo in Svizzera nell'autunno 2013. Tuttavia, poco dopo questo annuncio, mi sono lasciato trasportare e ho scommesso che il rinnovamento tecnico promesso dal concorrente per questo febbraio non si sarebbe concretizzato. Mancano pochi giorni e le probabilità che la mia previsione si avveri aumentano. Vedremo. A proposito, è possibile vederlo davvero al cinema, con un po' di pratica.

Ora potete indovinare quale sarà la scommessa vincente? Esatto: un buon pasto a Zurigo, che è davvero un gioco da ragazzi trovare. E il 2014 sarà un anno davvero buono. Volete scommettere?