La giuria dei media specializzati per Epica
A Parigi, la giuria dell’Epica Award ha valutato 3397 candidature. La Svizzera ha vinto tre Epica d’oro, due d’argento e quattro di bronzo. La giuria è composta da rappresentanti dei media specializzati di tutto il mondo, come ad esempio la rivista «Werbewoche».
"È pazzesco. Non si ferma mai", si è rallegrato Peter Brönnimann quando Werbewoche ha potuto informare il direttore creativo di Leo Burnett Svizzera del nuovo oro per le sue frasi di Swiss Life. La nuova edizione della saggezza arguta era anche entrata nella discussione per un Grand Prix a Parigi. Tuttavia, dopo che l'agenzia - allora ancora SFLB - si era già aggiudicata il massimo premio nel 2011 per la stessa campagna, la giuria ha voluto essere un po' più creativa nel 2013, anche se era chiaro a tutti che "le idee più sostenibili sono in realtà quelle che possono essere portate avanti all'infinito".
La Svizzera ha vinto l'oro anche nella categoria Film Communication Services. Swisscom ha vinto con il video online "Action Hero". Il clip è stato realizzato da Swissfilmmakers GmbH, diretto da Tobias Straka e girato da Pascal Walder. Un altro oro è stato assegnato per un filmato sulla campagna per il nuovo Galaxy S4 alla stazione centrale di Zurigo. Who's McQueen Pictures ha utilizzato 13 telecamere per creare un divertente documentario su come i passanti potevano vincere il nuovo smartphone se riuscivano a tenere "tutti gli occhi sul Galaxy S4" nonostante le numerose distrazioni.
Patriottismo con un occhio alla Germania
L'opera, prodotta da Philipp Petersson e Rainer Spix, è stata anche premiata con un Gold Edi. Agli Epica Awards, tuttavia, il film ha corso sotto la bandiera tedesca, in quanto presentato dalla nazione natale di Berlino. Una serie di film per Volvo ha scatenato una discussione molto emozionante all'interno della giuria. La Forsman & Bodenfors in Svezia ha presentato una serie di film - letteralmente - sensazionali sui camion Volvo. Tutti e quattro i film hanno ricevuto il maggior numero di punti nella votazione anonima. Tuttavia, la giuria ha deciso di non assegnare il Gran Premio del Cinema perché i film erano anche la continuazione di una campagna esistente. Si trattava di un'argomentazione che alcuni non riuscivano a comprendere, poiché nella pubblicità è fondamentale rendersi conto che i concetti migliori funzionano a lungo termine e possono quindi essere riproposti più volte nel corso degli anni. Alla fine, il Gran Premio del Cinema è andato alla Danimarca e al piccolo marchio di moda "Made from cool" per una serie di pubblicità in cui la star di Hollywood Christopher Walken interpreta un ruolo davvero "cool".
Il film "Hands" è assolutamente da vedere. La produzione di immagini per Honda dall'Inghilterra ha meritatamente vinto l'oro nella categoria animazione. Infine, l'argento svizzero è andato a Ruf Lanz con il film "The Kiss" per Delizio Kaffee e a Wirz Werbung con Marionnaud "Fragrance Pairs". Il bronzo è andato a Leo Burnett Svizzera con il film "Programme Guide" per Tele, Wirz per Christoffel Blindenmission e ancora Wirz per Tibits "Natural Skylines". Il bronzo è andato anche a Y&R con il film "Merkel" per SonntagsZeitung. A differenza della maggior parte dei concorsi creativi, la giuria degli Epica Awards non è composta da pubblicitari e creativi che giudicano il proprio lavoro, ma da rappresentanti della stampa specializzata internazionale. I giornalisti di 19 riviste hanno assegnato punteggi compresi tra 0 e 10. Oltre ai delegati di Lürzer's Archiv (Germania), Brand News (Italia), Kampanje (Norvegia), New Moment (Serbia), Sostav (Russia), Exchange4media (India) e Press (Polonia), anche Werbewoche ha partecipato attivamente alla giuria di Parigi.
Andreas Panzeri
