Ultimo ma non meno importante: allacciate le cinture di sicurezza
I conducenti che non indossano la cintura di sicurezza sono per lo più giovani, immaturi e inesperti. Con il film «Fast & Furious» riusciamo a raggiungere in modo ottimale questo gruppo target, ha pensato Leo Burnett Norway.
L'agenzia ha scelto un approccio particolare per la sua campagna sulle cinture di sicurezza, per non "affrontare per una volta i giovani con un linguaggio educativo da adulti". Ha dotato tutti i sedili di una sala cinematografica di cinture di sicurezza. Durante i titoli di testa del film "Fast & Furious", un segnale di avvertimento rosso lampeggia e il pubblico è invitato ad allacciare le cinture di sicurezza. Il film non inizierà prima di allora. Il messaggio, per una volta non nel linguaggio pedagogico degli adulti: otterrete ciò che volete solo se farete ciò che vi viene detto.
Non è noto se il segnale di avvertimento penetrante si attivasse ogni volta che qualcuno si slacciava la cintura di sicurezza. (sis)
