Il Motz von Butz: che formaggio!
Un fenomeno unico nel suo genere: il desiderio, sempre più diffuso, di peggiorare qualcosa di vecchio e di buono.
Di cosa si tratta. Il logo di questo formaggio è un esempio ideale per scrivere un discorso sulla pulsione "tutto deve essere nuovo" o "moderno". Immaginate se Rolls Royce ridisegnasse l'Emilie di Bottero e mettesse le due "R" in un carattere diverso. La "H" di Hermès, la "LV" di Louis Vuitton, il nido d'uccello di Nestlé, la "CC" di Coco Chanel, il carattere Fraktur della NZZ, la croce svizzera o cristiana o l'orso dello stemma del cantone di Berna dovrebbero essere adattati con urgenza ai tempi moderni. Naturalmente, l'orso deve sparire. A Berna non ci sono più orsi. Sbagliato!
La mia teoria è che la sazietà degli addetti ai lavori con la propria identità o l'insistenza di un designer porti a buttare a mare il noto o il collaudato o, come nel caso dell'unione del formaggio, a renderlo brutto. Il risultato è uno sballo bidimensionale a tre formaggi. Tutto in questo restyling è sbagliato. Il formaggio è carbonizzato, la croce svizzera è superflua ed è stata ridisegnata in proporzioni errate e il carattere lascia dei vuoti. Tutto sommato, si tratta di un'operazione di manipolazione angusta e di un grossolano deturpamento dell'originale di Herbert Leupin. Egli è stato uno dei grandi artisti grafici del XIX secolo (Knie, Eptinger, Coca-Cola). Suo figlio Thomy, con cui andavo a scuola, dovrebbe assolutamente portare queste oscenità in tribunale. È incredibile che l'Unione del Formaggio abbia speso soldi per un ritocco al degrado così poco serio e inutile. A questo punto, ringrazio il signor Jürg Zysset (un fedele lettore) per il suo pertinente consiglio. Forse dovremmo introdurre un ordine di conservazione del design per questi casi. No, non seriamente. Tali commissioni di tutela sono di solito composte da apparatchiks e da cavalieri di paragrafo. Posso cantare una canzone su questi protettori a proposito della mia casa di 1000 anni in Toscana. Da quando esiste, la forma e la funzione sono cambiate x volte. Oggi, tuttavia, ogni cambiamento è severamente vietato, indipendentemente dal fatto che sia sensato.
Un giorno scriverò una rubrica speciale su questo argomento. In contrasto con questo formaggio, trovo che l'aspetto di Amag sia rinfrescante. Fortunatamente non è stato possibile adattare qualcosa di intelligente dalla vecchia insegna. Ho già descritto e lodato in precedenza il re-design da Federal Express a Fedex come un cambiamento eccellente. Come potete vedere, non esiste una formula per questo problema. È necessario il buon senso. Non è stata una novità della settimana il necrologio di Gebi Schregenberger da parte di Doris Gisler, che ha attribuito a Gebi la responsabilità della scomparsa di Gisler & Gisler. Dopo tutto, lei era la proprietaria. Gebi non se lo meritava!
Theophil Butz, artista grafico, Proprietario di un'agenzia pubblicitaria, Inspirator e per oltre un anno e mezzo anche né falene per la settimana pubblicitaria.Lettori. Vi preghiamo di fornire qualsiasi informazione pertinente a [email protected]
