Classe mondiale made in Switzerland

Il suo mondo è l'universo in rapida espansione del cinema d'animazione. Circa dieci anni fa, Gian Klainguti e Oliver Conrad hanno iniziato ad attirare l'attenzione con video musicali, film pubblicitari e cortometraggi innovativi. I due trentatreenni grigionesi hanno fondato a New York nel 2004 la loro società con il nome nutriente di Kompost. Nel frattempo, hanno servito i loro clienti principalmente da Binz a Zurigo. Tre anni fa, la start-up creativa svizzera è stata autorizzata a realizzare la campagna di McDonald's "Happy Meal" con Spaceman Stu. I tre spot sono stati trasmessi da una parte all'altra degli Stati Uniti e sono valsi a Kompost tre nomination per un "Annie". Questo premio è considerato l'"Oscar" dei film d'animazione: "Abbiamo gareggiato contro Dreamworks e Psyop in questo concorso. Come piccola start-up, ci siamo naturalmente sentiti profondamente onorati tra questi giganti", afferma Gian Klainguti.

Agenti internazionali

Ma come ha fatto Kompost a ottenere una simile commissione? "Siamo uno dei pochi studi svizzeri rappresentati da un'agenzia di Los Angeles e da un secondo agente globale. Vengono invitati ai pitch e poi ci affidano il lavoro se ci ritengono idonei. Poi consegniamo un trattamento in cui vengono presentati i possibili concetti di realizzazione, le idee di storia legate all'animazione e le visualizzazioni. Se siamo fortunati, otteniamo il contratto", dice Klainguti, spiegando la procedura che è meno utilizzata dai registi svizzeri. Questo lavoro, anch'esso un po' fuori dagli schemi, è iniziato perché Klainguti aveva una madre americana oltre al padre grigionese. Così, durante i suoi studi di cinema a Zurigo, l'aspirante regista faceva regolarmente il pendolare con New York. Lì Oliver Conrad ha studiato Belle Arti in Design della Comunicazione. Insieme, i due esuli si sono trovati a lavorare a diversi progetti. Questi lavori sono cresciuti costantemente e alla fine hanno portato alla fondazione della loro società nella Grande Mela.

I primi successi sono arrivati con i video musicali animati. Questo ha portato a contatti con agenzie pubblicitarie di New York. "Spesso i budget per l'animazione erano di soli 1000 dollari. Ma volevamo comunque fare qualcosa e non abbiamo quasi mai detto di no a un progetto. Non c'è altro modo per un nuovo arrivato di farsi strada in questo settore", ricorda Klainguti, che nel frattempo è scivolato sempre più nel ruolo di produttore accanto a Conrad come CD. Un appartamento di due stanze a New York fungeva da studio, dove cucinavano e dormivano allo stesso tempo.

Poi i budget sono lentamente aumentati fino a raggiungere somme a cinque o sei cifre. "Con questo, siamo stati in grado di realizzare un numero sempre maggiore di idee come immaginato. Ma New York è rimasta una scuola dura e questo ci ha insegnato molto. Soprattutto gli elevati standard qualitativi che prevalgono qui nel settore. Abbiamo portato con noi questo aspetto". Anche quando tornano in Svizzera, gli specialisti di Kompost vogliono sempre misurarsi con altri Paesi e con le qualità che essi offrono. Probabilmente è per questo che lo studio continua a essere invitato a pitch internazionali, anche se nel frattempo il "quartier generale" è stato trasferito dalla mecca americana della pubblicità a un loft a Binz. "In questo ambiente dobbiamo metterci alla prova contro concorrenti di Londra, New York o Berlino. Questo lo rende interessante. "La filiale di New York è stata comunque mantenuta, perché "a volte un cliente vuole che ci occupiamo del suo progetto a livello locale". Per questi ordini, i responsabili sono sempre felici di recarsi negli Stati Uniti per il tempo necessario. "Nel frattempo, però, la fiducia è stata confermata e ci permettono di realizzare gli ordini dagli Stati Uniti anche a Zurigo. Perché la cosa più importante è riuscire a consegnare in tempo rispettando i più alti standard di qualità".

Questo è ora apprezzato anche da clienti come Samsung, WWF, UBS, Swiss Life, Migros e Swisscom. Per Samsung, Kompost è stata in grado di realizzare un progetto utilizzato a livello globale nell'ambito delle Olimpiadi di Londra. "Per questa campagna abbiamo potuto girare insieme a David Beckham e Jamie Oliver. Con loro abbiamo realizzato idee che vanno ben oltre i tradizionali spot televisivi, con effetti interattivi e possibilità di gioco su Internet. Concetti di questo tipo sono sempre più richiesti", analizza Gian Klainguti, che analizza una tendenza in forte espansione nel settore.

Supporto da parte di Edi

Gli ordini sempre più grandi e complicati hanno richiesto anche investimenti in nuove dimensioni. Dalla cellula di fondazione a New York a uno spazioso ufficio open space in Binzstrasse con una quindicina di postazioni di lavoro, un tavolo da ping-pong e un angolo imbottito per il brainstorming e, come fulcro, una sala server per un'intera batteria di apparecchiature ad alte prestazioni. La svolta in Svizzera è stata favorita da alcuni Edis per i loro video musicali e, infine, da una post-produzione per gli spot di Swisscom per la serie "Viva Casa" di Stories. Kompost ha contribuito agli effetti visivi per queste storie dalla scatola di montaggio. Ha continuato con le commissioni per Migros e la loro "Twistymania" o con le animazioni di successo per "Snacketti" di Zweifel.

"Poiché abbiamo lavorato principalmente per clienti internazionali, la maggior parte dei lavori presenti nella nostra homepage al momento proviene dall'estero", spiega Klainguti. Questi progetti sono spesso dominati da figure animate. ≪In Svizzera, tuttavia, offriamo l'intero spettro tecnico nel campo dell'animazione: elaborati spot in 3-D, animazioni in 2-D, infografiche, filmati animati di prodotti e didattici, nonché animazioni interattive per il web e le app. Anche lo sviluppo di personaggi e la loro realizzazione fisica in stampa 3-D, così come le illustrazioni per le campagne di stampa, sono uno dei nostri punti di forza.≫ Kompost lancerà quindi nelle prossime settimane un nuovo sito web, ≪dove presenteremo la nostra intera gamma di servizi≫.

Le agenzie vengono soprattutto per i film pubblicitari classici. I clienti diretti chiedono piuttosto storie aziendali e d'immagine. ≪Noi stessi sviluppiamo il concetto in collaborazione con questi clienti. Siamo in grado di confezionare interi pacchetti con le nostre idee≫, così Klainguti descrive la gamma completa di servizi del suo studio. Ma l'animazione rimarrà sempre il fulcro del lavoro. In quanto società di produzione cinematografica, Kompost sa anche come combinare l'azione dal vivo con l'animazione. Gli specialisti non si vedono solo nel ruolo di partner per l'implementazione, ma utilizzano sempre più spesso le loro conoscenze tecniche e creative come interlocutori per la consulenza. ≪ In Svizzera, spesso ci accorgiamo che i clienti sono ancora un po' timorosi nei confronti dell'animazione. In questo caso, ci vediamo più come un partner che aiuta a trovare una soluzione creativa. Esaminiamo sempre attentamente il concetto prima di decidere una soluzione. A volte i clienti vogliono disperatamente immagini in 3-D, anche se con il 2-D si potrebbe creare qualcosa di molto più accattivante e più adatto allo scopo di comunicazione in questione.

Lo stile di Kompost è guidato più dall'idea di messa in scena che dalla tecnica. ≪Come produttore, voglio spingere gli artisti nel nostro lavoro in modo che possano portare avanti le loro idee fino in fondo e che le idee ideali non vengano spazzate via il più possibile.≫ Allo stesso tempo, Gian Klainguti è spesso presente a congressi all'estero e osserva molto da vicino le nuove possibilità tecniche. ≪ Non si può dormire nell'ambito di questa innovazione del mondo digitale, che presto sarà presentata quotidianamente.

Klainguti vede un futuro positivo per l'industria dell'animazione. ≪I contenuti pubblicitari e di comunicazione digitali stanno diventando sempre più importanti e i contenuti animati possono essere moltiplicati in modo particolarmente efficace e facile in questo settore.≫ L'animazione computerizzata offre anche un enorme potenziale nella messa in scena creativa dei contenuti di comunicazione. I vantaggi risiedono nella presentazione più efficace e orientata al cliente di informazioni complesse, ad esempio nelle infografiche animate. L'animazione crea anche una presenza comunicativa indipendente che si differenzia chiaramente dalla concorrenza e si distingue meglio nel flusso generale della comunicazione, ad esempio un personaggio come simpatico ambasciatore del marchio. Lo dimostrano i vincitori del Grand Prix ai Cannes Lions 2012 (Chipotle ≪Back to the Start≫) e 2013 (Metro Trains ≪Dumb ways to die≫), entrambe campagne animate. Anche lo spot Zweifel-Snacketti animato da Kompost ha ricevuto il massimo dei voti nella verifica dell'impatto della Werbewoche. Inoltre, Klainguti vede anche un potenziale per le storie interattive. ≪Non vogliamo solo offrire un film d'immagine, ma creare nuovi mondi e portare il pubblico al loro interno"≫.

Uno degli obiettivi di Kompost è sviluppare una pubblicità integrata che abbia un effetto duraturo. ≪Pensare alle storie a lungo termine. Non solo realizzare uno spot, ma prima sviluppare un nuovo mondo, dare vita a un personaggio e poi lasciare che questo pacchetto si sviluppi attraverso i media e i livelli più diversi.≫ Anche nell'area dell'autopubblicità, Kompost lavora coerentemente con i mezzi di narrazione attraverso nuovi mondi. Lo dimostra la pagina Facebook con i suoi webisodes. Le mini-storie, nate più che altro come gag, hanno già più di 35.000 fan. Kompost sta facendo un diverso tipo di autopromozione al TEDx di Zurigo. Un anno fa, Gian Klainguti non solo ha partecipato come relatore ospite a questo ≪Zeitgeistkarussell≫ dei nuovi pensatori ≪e degli uccelli di una piuma≫, che si è svolto in questi giorni nello Studio 1 della SRF. Da allora, Kompost ha anche progettato l'intera corporate identity dell'evento orientato al futuro come parte di una sponsorizzazione.

Andreas Panzeri