La pubblicità è attraente, ma può anche essere fastidiosa
Uno studio condotto da Innofact dimostra che la pubblicità è ben vista, ma può anche essere percepita come fastidiosa, soprattutto nei media elettronici. I manifesti e gli annunci sulla carta stampata riscuotono invece un buon successo.
Un'indagine condotta da Innofact sul gradimento e il fastidio della pubblicità nei vari mezzi pubblicitari conferma i risultati di studi precedenti. Un campione rappresentativo di 500 persone di età pari o superiore ai 15 anni, sia nella Svizzera tedesca che in quella francese, è stato interrogato sul gradimento e sulla percezione del fastidio causato dalla pubblicità.
In generale, la pubblicità è vista con grande favore. La netta maggioranza degli intervistati considera particolarmente attraente la pubblicità sui cartelloni pubblicitari. Tuttavia, anche la pubblicità nelle stazioni ferroviarie, nei cinema, sui mezzi di trasporto pubblico, negli eventi sportivi o su giornali e riviste è vista con grande favore dalla maggioranza. Al contrario, il livello di simpatia mostrato nei confronti della pubblicità in televisione, su Internet e alla radio è più contenuto. La pubblicità sui media elettronici è percepita come fastidiosa da una netta maggioranza. Ad esempio, il 71% degli intervistati ha dichiarato che la pubblicità in televisione è fastidiosa o ostacola l'uso del mezzo, e gli svizzeri di lingua tedesca si sentono più disturbati dalla pubblicità rispetto agli svizzeri di lingua francese.
Per questi ultimi, invece, la percezione di fastidio nei confronti della pubblicità su Internet e alla radio è più pronunciata rispetto agli svizzeri di lingua tedesca. La pubblicità negli spazi pubblici e su giornali e riviste è chiaramente la meno frequentemente percepita come fastidiosa.
