Publigroupe: allarme profitti per il primo semestre

In particolare, il risultato delle Vendite Media è stato nettamente inferiore alle aspettative. Inoltre, il profit warning è dovuto alla mutata stagionalità del programma editoriale di Search & Find, che ha comportato uno spostamento dei profitti in gran parte nella seconda metà dell'anno. Lo ha dichiarato la società in un comunicato stampa di venerdì.

Per quanto riguarda Media Sales, il continuo calo delle vendite nel settore della pubblicità sulla stampa continua a superare i guadagni ottenuti grazie alla riduzione dei costi e ad altre misure di ristrutturazione, nonché alla crescita dell'attività digitale. Nell'ambito della trasformazione di Publicitas sotto la guida del suo nuovo CEO Alain D. Bandle, la vendita di una quota di maggioranza di Xentive, fornitore di BPO (Business Process Outsourcing) di Publicitas, a Mediaspectrum (Werbewoche.ch riporta). I risultati semestrali di Publigroupe saranno annunciati il 26 agosto 2013.

Secondo il comunicato stampa, Publigroupe aveva ipotizzato che un significativo miglioramento dei risultati di Publicitas e un onere dei costi notevolmente inferiore avrebbero garantito a Media Sales di compensare il contesto di mercato negativo nel settore della stampa e di realizzare un risultato equilibrato per l'intero anno. Tuttavia, i dati attuali dei primi sei mesi del 2013, compresi gli ultimi risultati relativi al mese di giugno, indicano che il punto di pareggio non sarà raggiunto, né per il primo semestre, per il quale si prevede un risultato operativo negativo di 7-8 milioni di franchi, né per l'intero 2013.

Questo risultato negativo è dovuto a un altro calo significativo dell'attività di stampa. Questo crollo ha neutralizzato i miglioramenti operativi già ottenuti e le nuove misure introdotte. Inoltre, gli investimenti in nuove aree di crescita non hanno ancora sortito l'effetto desiderato.

Per ridurre ulteriormente i costi IT e renderli più flessibili, Publicitas ha optato per la soluzione software Mediaspectrum, che sarà utilizzata per gestire le future soluzioni di processo per il settore pubblicitario a partire da gennaio 2014. La piattaforma Mediaspectrum sarà inoltre messa a disposizione dell'intero settore tramite Xentive, che viene venduta a Mediaspectrum al 51%. La nuova piattaforma dovrebbe consentire a Publicitas di ridurre significativamente i costi IT nei prossimi tre anni. La vendita è soggetta all'approvazione della Commissione svizzera per la concorrenza (ComCo).

Alain D. Bandle, CEO di Publicitas dal 1° marzo 2013, fornirà un aggiornamento sulle misure di ristrutturazione basate sui capisaldi strategici del segmento Media Sales comunicati in precedenza in occasione della presentazione dei risultati semestrali di Publigroupe il 26 agosto 2013.

Previsto un piccolo utile operativo per l'intero anno

Per Search & Find e Digital & Marketing Services (DMS) si prevede un risultato operativo combinato più o meno in linea con l'anno precedente. Le vendite online di Search & Find e Local.ch continueranno a crescere a due cifre, scrive Publigroupe nel comunicato stampa. A causa del trasferimento delle attività delle Pagine Gialle e Bianche al nuovo prodotto "Local Guide" e dei relativi cambiamenti nell'andamento stagionale dei ricavi, i profitti di Search & Find si sposteranno in gran parte nella seconda metà del 2013, mentre il risultato complessivo del 2013 dovrebbe essere pari o leggermente superiore a quello dell'anno precedente. Come previsto, DMS registrerà un risultato leggermente inferiore a causa degli investimenti nelle start-up Improve Digital (acquisita nel dicembre 2012) e Spree7. I risultati di Zanox per il primo semestre del 2013 sono in linea con l'anno precedente per i primi sei mesi.

Per l'intero 2013, Publigroupe prevede un risultato operativo positivo al livello dell'anno precedente, ossia una crescita a una sola cifra, secondo il comunicato stampa.
I risultati semestrali di Publigroupe saranno annunciati il 26 agosto 2013. In questa occasione, Publigroupe fornirà informazioni sulle ulteriori misure con cui l'azienda sta rispondendo all'attuale contesto di mercato.