Impatto pubblicitario: la TV regionale è in vantaggio
La pubblicità sulle emittenti televisive locali ha un impatto particolarmente positivo. È credibile, informativa e accattivante. È quanto emerge dall’ultimo studio «Regional Monitor 2013» condotto da Blue Eyes Marketing per conto di Belcom.
Con i suoi programmi di informazione e intrattenimento specifici per ogni regione, la televisione regionale è saldamente ancorata alla vita quotidiana. Per i clienti pubblicitari, tuttavia, è in forte concorrenza con la pubblicità televisiva nazionale a causa delle sue caratteristiche strutturali.
La qualità della pubblicità televisiva locale è migliore. Lo dimostra lo studio "Regional Monitor 2013". "Il pubblico valuta la pubblicità sui canali regionali come più credibile, informativa e simpatica", afferma Markus Britschgi di Blue Eyes Marketing. "Le persone guardano la televisione regionale perché fornisce loro informazioni dalla loro regione. Sono aperti alle notizie. Questa apertura si trasferisce alla pubblicità. Un classico trasferimento di immagine", afferma il ricercatore di mercato e consulente di marketing. "Inoltre, la pubblicità sulle televisioni regionali è percepita come meno dirompente rispetto alle emittenti private".
Belcom ha commissionato per la seconda volta consecutiva lo studio "Regional Monitor" all'agenzia di ricerche di mercato Blue Eyes Marketing. Lo studio analizza i marchi della combinazione pubblicitaria "Tele Regio Combi" (TRC) offerta da Belcom, una fusione delle sei principali stazioni televisive regionali (Tele Züri, Tele M1, Tele Bärn, Tele Basel, Tele 1 e TVO). L'obiettivo dello studio è quello di verificare l'affinità dei TRC nei confronti di diversi marchi. Attraverso un'indagine sulla triade del marchio (familiarità, simpatia, utilizzo/potenziale), è possibile identificare l'affinità dei telespettatori verso i vari marchi. La segmentazione psicografica Blue Mind fornisce ulteriori informazioni sul comportamento e sugli atteggiamenti dei simpatizzanti e degli utenti dei marchi. "È particolarmente utile per gli inserzionisti per scoprire il potenziale del loro marchio", afferma Britschgi. "In questo modo, possono indirizzare la loro pubblicità in base ai simpatizzanti e alle loro abitudini di visione e sfruttare il potenziale del loro marchio in modo mirato".
Il risultato dimostra che: La pubblicità su "Tele Regio Combi" è efficace. È percepita come più credibile il 14% delle televisioni regionali rispetto a quelle private (31% contro 17%). Anche in termini di simpatia, i canali regionali sono più convincenti, con un vantaggio del 13% (33% contro 20%). Inoltre, la pubblicità su una TV regionale è percepita come più informativa (34% contro 23%). Inoltre, con il 59%, è percepita come meno fastidiosa rispetto alle TV private (80%).
