Effet publicitaire : la TV régionale a une longueur d'avance
La publicité diffusée sur les chaînes de télévision locales est perçue comme particulièrement de qualité. Elle est crédible, informative et sympathique. C'est ce que révèle l'étude récente « Regional Monitor 2013 » réalisée par Blue Eyes Marketing pour le compte de Belcom.
Avec ses informations et ses offres de divertissement spécifiques à la région, la télévision régionale est bien ancrée dans la vie quotidienne. Cependant, en raison de ses particularités structurelles, elle est en forte concurrence avec les offres publicitaires nationales auprès des annonceurs.
Pourtant, la publicité TV locale est qualitativement plus efficace. C'est ce que montre l'étude "Regional Monitor 2013". "Le public estime que la publicité sur les chaînes régionales est plus crédible, plus informative et plus sympathique", explique Markus Britschgi de Blue Eyes Marketing. "Les gens regardent la télévision régionale parce qu'ils y trouvent des informations sur leur région. Ils sont ouverts aux nouveautés. Cette ouverture se répercute sur la publicité. C'est un transfert d'image classique", explique le spécialiste des études de marché et conseiller en marketing. "De plus, la publicité est perçue comme moins dérangeante à la télévision régionale que sur les chaînes privées".
Pour la deuxième année consécutive, Belcom a commandé l'étude "Regional Monitor" à l'agence d'études de marché Blue Eyes Marketing. L'étude porte sur les marques de la combinaison publicitaire "Tele Regio Combi" (TRC) proposée par Belcom, un regroupement des six principales chaînes de télévision régionales (Tele Züri, Tele M1, Tele Bärn, Tele Basel, Tele 1 et TVO). L'objectif de l'étude est de déterminer l'affinité de la TRC avec différentes marques. Le relevé du triptyque des marques (notoriété, sympathie, utilisation/potentiel) permet de mettre en évidence les affinités des téléspectateurs avec les différentes marques. La segmentation psychographique Blue Mind fournit des informations supplémentaires sur le comportement et les attitudes des sympathisants ainsi que des utilisateurs d'une marque. "Pour les annonceurs, il est particulièrement utile de connaître le potentiel de leur marque", explique Britschgi. "Ils peuvent ainsi orienter leur publicité en fonction des sympathisants et de leurs habitudes visuelles et exploiter de manière ciblée le potentiel de leur marque".
Le résultat le montre : La publicité dans "Tele Regio Combi" est efficace. Elle est perçue à 14% comme plus crédible sur une chaîne de télévision régionale que sur la télévision privée (31% contre 17%). En termes de sympathie, les régionales convainquent également avec 13 pour cent d'avance (33 vs. 20 pour cent). De plus, la publicité sur une chaîne de télévision régionale est perçue comme plus informative (34 pour cent vs. 23 pour cent). De plus, avec une mention de 59 pour cent, elle est perçue comme moins dérangeante que sur la télévision privée (80 pour cent).
