SLK: I fatti nudi non sono sempre sessisti
Nella sua prima seduta del 2013, la Prima Sezione della Commissione svizzera per la lealtà commerciale (SLK) ha dovuto esaminare ben due ricorsi relativi a pubblicità sessista. Nonostante l’evidenza dei fatti, non entrambi i ricorsi sono stati accolti.
Quale rappresentazione è più sessista: un sedere femminile vestito solo di un perizoma con il claim "Tu hai la spina... noi abbiamo la lattina!", o una modella il cui sedere è coperto da un codice QR o da una casella di testo con la richiesta "Perché non scopri quale sorpresa c'è dietro per te!"? La prima camera della SLK non ha reso facile la risposta. Alla fine, però, è giunta alla conclusione unanime che "spina e presa" non rientrano nel principio n. 3.11, mentre il modello sì.
Portale erotico e costumi da bagno
I principi della Commission on Fair Trading stabiliscono che la pubblicità discriminatoria per motivi di genere sussiste in particolare se non esiste un collegamento naturale tra la rappresentazione della persona e il prodotto pubblicizzato o se la persona è raffigurata in funzione puramente decorativa, come richiamo visivo. È proprio questo l'aspetto negativo della "pubblicità del modello". Per l'osservatore medio - la forma maschile è certamente ammessa in questo caso - non era ovvio che si trattasse di una pubblicità di costumi da bagno; tanto più che la pubblicità appariva in un ambiente che non ne dava alcuna indicazione. La modella ha una funzione puramente decorativa, che sollecita pensieri voyeuristici e risveglia la speranza di vedere la donna nuda.
Nonostante l'affermazione offensiva, la SLK ha respinto il reclamo contro il manifesto di un portale erotico. Innanzitutto, esiste un chiaro legame tra la rappresentazione e l'offerta. In secondo luogo, la spina e la presa non si riferiscono a un uomo e a una donna, ma simbolicamente ai genitali. Anche se alla fine la SLK ha negato la discriminazione di genere, si tratta di un caso limite. Tanto più che la SLK non esprime giudizi morali.
