BPRA: due terzi delle agenzie in crescita

Le agenzie sono cautamente ottimiste sulle prospettive per l'anno finanziario in corso. Il mercato delle PR continua a essere influenzato da un aumento degli ordini di progetti, ha dichiarato l'associazione in un comunicato stampa. La comunicazione digitale e i social media sono tendenze chiave.

Guidato dal Statistiche di mercato invariato da Farner Consulting. Seguono Burson-Marsteller, YJOO Communications e Furrer.Hugi. Nell'esercizio 2012, le agenzie di pubbliche relazioni in Svizzera che fanno parte della BPRA hanno generato un fatturato di 73,5 milioni di franchi svizzeri. Ciò corrisponde a un calo del fatturato del 2,3%, con un organico inferiore dello 0,1%. In tutte le categorie di fornitori ci sono stati vincitori e vinti. Secondo il comunicato stampa, le ragioni dell'andamento delle vendite delle singole agenzie non sono da ricercare in tendenze di mercato generali, ma nell'aggiunta e nella perdita di singoli mandati più grandi, in cambiamenti di personale nelle agenzie o in sviluppi in specifici segmenti di clientela.

Nell'indagine di mercato annuale, le agenzie BPRA affermano che l'attività di progetto sta aumentando a scapito dei mandati di base. Le agenzie rilevano inoltre che le competenze dei clienti stanno migliorando e che le agenzie devono mantenere e dimostrare il loro vantaggio in termini di conoscenza ed esperienza. Come negli anni precedenti, i social media e la comunicazione digitale sono stati identificati come fattori chiave per l'attività delle agenzie.

Roman Geiser, Presidente della BPRA e CEO & Managing Partner di Farner Consulting, commenta l'indagine di mercato: "Nonostante i movimenti delle singole agenzie, il mercato delle agenzie leader è caratterizzato da stabilità. È molto positivo che la maggior parte delle agenzie sia ottimista anche per il 2013, dopo un anno di crescita". La classifica delle agenzie più grandi non ha subito variazioni: Il mercato continua a essere guidato da Farner Consulting (-9,8%). Farner è ora molto più avanti rispetto alla seconda agenzia full-service Burson-Marsteller (-9,8%).14,7 per cento). Seguono YJOO Communications (+15,5%) e Furrer.Hugi & Partner (+20,6%). Il nuovo membro CR Kommunikation (+9,5%) è un nuovo arrivato nella top 5. Communicators e Prime seguono al sesto e settimo posto. Freicom, Grayling e Cabinet Privé de Conseils completano la top 10.

Secondo l'indagine di settore, i settori clienti trainanti sono la sanità, le ONG, le fondazioni, le associazioni e le società, seguiti da banche, assicurazioni, società finanziarie, industria farmaceutica e settore energetico. Le categorie di servizi più richieste sono la comunicazione aziendale, la consulenza strategica, la comunicazione di marketing, la comunicazione online e le PR digitali e gli affari pubblici.

Tutte le agenzie dell'associazione sono attualmente certificate CMS II o si sottoporranno al processo di certificazione nell'anno finanziario in corso. Next è stata recentemente certificata con successo per la prima volta. Secondo il comunicato stampa, con la certificazione CMS le agenzie BPRA intendono sottolineare il loro impegno per la qualità. Elementi importanti della gestione dell'agenzia, come la formazione e lo sviluppo dei dipendenti, la solida gestione dei progetti e l'efficienza dei processi dell'agenzia, vengono continuamente sviluppati con il CMS.