Studio sulla reputazione: Swatch scalza Migros dal primo posto
Dopo un anno di pausa, Swatch è tornata a essere, davanti a Migros, l’azienda svizzera con la migliore immagine del Paese. Il più grande gruppo di orologi e gioielli e il più grande rivenditore al dettaglio si scambiano così il primo posto per la quarta volta dal 2010.
Questo è il risultato del Business Reflector 2013 dell'istituto di ricerche di mercato GfK Svizzera, come riportato dalla Handelszeitung nel suo numero attuale secondo Presseportal.ch. Lindt & Sprüngli ha difeso il suo terzo posto nello studio sulla reputazione nazionale. Geberit si è piazzata al 4° posto partendo da una posizione di partenza. Anche Raiffeisenbank, Coop, Schindler e Swisscom sono entrati nella top 10. I due nuovi arrivati nella top ten sono Rolex ed Emmi. FFS, Swiss e le banche cantonali non sono più incluse.
La maggior parte delle aziende ha perso brillantezza negli ultimi dodici mesi, ma non in modo significativo. Quest'anno si registra una tendenza generale alla diminuzione della reputazione tra le aziende valutate, afferma Peter Meyer, responsabile di GfK Svizzera, a proposito dello studio. "Ciò significa che gli svizzeri sono più critici nei confronti delle aziende rispetto all'anno scorso. Tra le prime 10, tuttavia, la maggior parte registra solo una leggera deviazione". Il duello al vertice tra Swatch e Migros è ancora un testa a testa.
Il GfK Business Reflector misura ogni anno l'immagine delle principali aziende svizzere. Quest'anno sono state intervistate 52 aziende per il Reputation Index. Tra queste figurano i settori più importanti in base al loro valore aggiunto lordo, i maggiori datori di lavoro non quotati in borsa e tutti i 20 titoli dello Swiss Market Index SMI. I risultati si basano su un sondaggio online condotto nel gennaio 2013 su oltre 3.500 persone di età compresa tra i 16 e i 69 anni.
Classifica:
1 Swatch (anno precedente 2, cambio +1)
2. Migros (anno precedente 1, variazione - 1)
3 Lindt & Sprüngli (anno precedente 3, variazione =)
4. geberit (anno precedente -, variazione -)
5. Raiffeisenbank (anno precedente 5, variazione =)
6 Coop (anno precedente 4, variazione -2)
7 Schindler (anno precedente 6, variazione -1)
8 Rolex (anno precedente 13, variazione +5)
9. Swisscom (anno precedente 10, variazione +1)
10 Emmi (anno precedente 12, variazione +2)
Immagine teaser: Swatch.com
