Ultimo ma non meno importante: Ritorno alla realtà
Photoshop permette di creare un ideale di bellezza lontano dalla realtà. Per celebrare la bellezza autentica e senza filtri, Ogilvy ha ribaltato la situazione per conto di Dove, puntando i riflettori sui ritoccatori.
Per anni i photoshopper hanno imposto un'immagine di bellezza innaturalmente perfetta con i loro ritocchi che hanno poco a che fare con la realtà. Le proporzioni vengono spostate, la pelle levigata, ogni piccola imperfezione cancellata. Dove si impegna da anni per la bellezza naturale e vuole incoraggiare le donne ad apprezzare il proprio corpo così com'è. Già nel 2006, l'azienda è stata una delle prime a farsi conoscere con il film di Tim Piper "Evoluzione della colomba"ha fatto scalpore in tutto il mondo. La clip mostra in 75 secondi come una donna comune sia diventata il volto di una campagna cosmetica immaginaria con tutti i trucchi dell'industria.
L'ultimo scherzo di Dove nella lotta contro la percezione disturbata della bellezza è opera di Ogilvy Toronto. L'agenzia ha distribuito su Internet un'azione di Photoshop che prometteva il famigerato "effetto bagliore della pelle". Le azioni di Photoshop combinano diverse fasi di lavoro e le eseguono con un solo clic del mouse. Le persone troppo pigre o con scarsa conoscenza del programma scaricano i file forniti da altri utenti e li importano in Photoshop. Catene di lavoro complesse ed elaborate diventano così un gioco da ragazzi.
Tuttavia, la presunta azione perfezionatrice della pelle ha scatenato un effetto diverso: Ha annullato in un colpo solo tutte le modifiche apportate fino a quel momento e ha mostrato di nuovo la foto nel suo stato originale. Era accompagnato dalle parole "Non manipolate la nostra percezione della vera bellezza". (hae)
