Prospettiva di un lieto fine

Il Gruppo 4B è un'azienda svizzera tradizionale, giunta alla quarta generazione, con sede centrale a Hochdorf e filiali in tutta la Svizzera. L'azienda familiare, attiva nella costruzione di facciate e finestre, offre prodotti innovativi e di alta qualità, come l'unica finestra da ristrutturazione Minergie svizzera in legno-alluminio.

Metzgerlehner ha sviluppato una campagna di marca per il gruppo target dei proprietari di case che non solo serve a costruire l'immagine, ma dà anche il tono alle vendite. La campagna combina i vantaggi dell'eccezionale qualità dei prodotti delle finestre 4B con un beneficio emotivo che consente al marchio di differenziarsi: Il gruppo target associa generalmente la ristrutturazione alla preoccupazione e all'incertezza: paura di dover affrontare processi complicati, che tutto sia più costoso del previsto, che si faccia confusione, che le scadenze non vengano rispettate, che il lavoro sia approssimativo o che si verifichino danni.

La campagna mira ad aiutare il gruppo target a prendere una decisione difficile in questa situazione, con una promessa che anche il leader di mercato 4B può mantenere: Come in un bel film di Hollywood, 4B promette un lieto fine. Grazie al prodotto brevettato e al processo di installazione pulito e delicato, il gruppo target non ha nulla di cui preoccuparsi. Perché solo il 4B ha una finestra con un lieto fine incorporato. Questo avviene con vista sul giardino. "Con il leitmotiv del lieto fine è stata scelta una metafora che rappresenta la felicità spensierata come nessun'altra e che evoca immediatamente un'immagine positiva nella mente di tutti", spiega il CD Michael Rottmann. Oltre ai tre spot televisivi, realizzati da Pumpkin Films e dalla regista Alexandra Fisher in "grandioso stile hollywoodiano", la campagna comprende molti altri mezzi pubblicitari come online, annunci, volantini e promozioni. padella