La sindrome dell'assassino pubblicitario

Il punto è che non è accettabile che la pubblicità usi l'umorismo e l'arguzia per cercare di mantenere lo stesso annuncio davanti ai lettori e ai telespettatori per quasi due anni, con una pubblicità come promemoria. Come questa situazione di vita apparentemente complicata con il regolamento del Passföteli. Il filmato con il ragazzo che ordina il caffè era comunque divertente. Questa storia con questo simpatico Italo è come una barzelletta di cattivo gusto che può far sorridere una volta. Ma alla decima volta non si trova più la barzelletta, ma il narratore, non più simpatico, ma piuttosto fastidioso.

La mia teoria: ho sempre sostenuto che dopo un concetto di posizionamento intelligente e la sua realizzazione creativa, la continuità è la cosa più importante. Tuttavia, se la continuità viene attuata in modo tale da utilizzare sempre gli stessi spot e le stesse pubblicità nell'arco di due anni, allora la continuità è stata fraintesa. Anni fa, c'era un concetto pubblicitario di un'azienda inglese di sigari che si basava sulla stessa strategia di Sympany. Motto: La vita è complicata, noi siamo la soluzione. "Amleto è un sigaro chiamato felicità" era il loro slogan. Anno dopo anno, queste pubblicità sono entrate nella shortlist di Cannes e spesso hanno ottenuto un Leone. Il concetto era anche che la vita è complicata e il prodotto è la soluzione. Oltre allo spot televisivo con il nastro trasportatore all'aeroporto, un filmato in particolare è indimenticabile nel settore. C'è un uomo seduto in una cabina fotografica e ogni volta che c'è un flash, i suoi ultimi cinque capelli gli scivolano in faccia. Scusa, Markus Brönnimann, ma mi ricorda la campagna Sympany. A prescindere dal fatto che mi stia spingendo troppo in là, una cosa è importante: la differenza creativa è di chilometri.

Un episodio cinematografico di Stanlio e Ollio (l'orologio e la birra) o come Polanski taglia il naso a Jack Nicholson. Sono storie che si vorrebbero vedere più spesso. Ma le pubblicità televisive noiose che raccontano sempre la stessa barzelletta sono controproducenti.

La scorsa settimana ho fatto una chiacchierata con il regista Ernst Wirz. Condivide il mio punto di vista e dice: "Fai storie più semplici, ma fai una nuova puntata più spesso".

Spesso guardo nel fuoco. È sempre lo stesso concetto, ma sempre diverso e affascinante. È anche riscaldante. Il mio proposito della settimana è quello di scrivere solo un'altra rubrica quest'anno. Dopodiché, il mondo finirà il 21 dicembre. A presto, ovunque voi siate. A proposito: procuratevi un passaporto biometrico. Funziona in modo completamente digitale e non in una scatola di feti. Ed è anche completamente privo di complicazioni...