Ultimo ma non meno importante: L'agonia della scelta retributiva volontaria

D'ora in poi gli utenti di Taz.de saranno accolti da un paywall. Con due diversi motivi "stay free" sulla homepage e "taz paywall" a livello di articolo, Taz si concentra ancora una volta sul principio del pagamento volontario degli articoli online. Taz.de scrive questo sul proprio sito Blog. Il Taz ha introdotto il pagamento volontario nel 2011. E i pagamenti sono già stati effettuati. Da allora sono stati raccolti piccoli importi per un totale di 70.000 euro. Solo il mese scorso i lettori hanno versato volontariamente quasi 4.000 euro, scrive Taz.de sul suo blog. Più della metà di questa cifra è stata versata tramite un regolare addebito diretto. Nina Schoenian, responsabile del settore digitale, afferma: "Si tratta più che altro di una scelta di pagamento. L'importo dei contributi volontari sta aumentando leggermente di mese in mese, e la campagna mira ora ad aumentare il numero totale di persone disposte a pagare".

Sebbene il paywall ora introdotto sia ancora una scelta a pagamento, è più simile a una scelta di elemosina. Infatti, l'utente deve decidere se vuole pagare per l'articolo prima di aver avuto il tempo di leggerlo. Se l'utente sceglie "Sì", ci sono sei modi per pagare il contenuto online: PayPal, pagamento tramite cellulare, carta di credito, bonifico bancario, addebito diretto o ordine permanente. Se si seleziona "No", la finestra con la richiesta di pagamento si chiude di nuovo - l'articolo può ancora essere letto gratuitamente.

Eppure, la campagna non sembra fare molta impressione ai lettori di Taz. Da un lato, i lettori sono infastiditi dal fatto che la domanda: "Questo articolo ha un valore per te?" appare dopo pochi secondi. Non c'è quindi tempo per una risposta sincera. Dall'altro lato, gli abbonati in particolare non sono molto contenti di dover rispondere "No" alla domanda, anche se pagano già la Taz. L'idea di un muro a pagamento volontario è quindi diventata più che altro una domanda a pagamento. (uma)