Vittoria contro Lindsey Vonn

Esiste un argomento migliore a favore di uno sci di Lindsey Vonn, Aksel Lund Svindal, Ted Ligety, Julia Mancuso, Bode Miller, Jon Olsson e Simon Dumont che se lo contendono? L'agenzia/dipartimento, con sede a Zurigo e New York, sta utilizzando una sofisticata interazione per capitalizzare la popolarità dei migliori sciatori alpini e freestyle del mondo. Viene pubblicizzato il nuovo sci "all-in-one" REV head. Questa innovazione è il primo sci ad essere posizionato in modo tale da essere la scelta ideale per i carver, gli allrounder e gli sciatori occasionali, sia in pista che fuori.

La campagna viene lanciata con un filmato. Nella clip di due minuti di Shining Pictures, diretta da Luki Frieden, lo spettatore viaggia da vicino con Lindsey Vonn e i suoi colleghi in un'auto attraverso un suggestivo paesaggio montano. Le star dello sci si sono messe comode sul sedile posteriore e stanno giocando a "Sasso, carta, forbici". Questo classico gioco di società internazionale - conosciuto in questo Paese come "Sasso, carta, forbici" - consiste nel riuscire a prevedere le azioni dell'avversario. Sasso batte forbice, forbice taglia carta e carta batte sasso. Nel film, alla fine, il vincitore potrà cavalcare il nuovo sci da testa. Per sottolineare il fatto che il modello "All in one" può davvero essere utilizzato per tutte le esigenze, per tutte le sette leggende dello sci viene montato un solo paio di sci sul portasci dell'auto.

Il film è stato girato sulla strada per Sölden, pochi giorni prima che Ted Ligety vincesse la prima gara di Coppa del Mondo della stagione con un enorme vantaggio. Le star dello sci sono state riprese in un'atmosfera molto rilassata e quindi simpatica. Anche la seconda parte della campagna è stata concepita con la massima vicinanza personale possibile tra le star dello sci e i fan.

Giocare contro le stelle

In un gioco online su www.facebook.com/headski I visitatori del microsito possono anche sfidare Lindsey Vonn e gli altri atleti in un gioco interattivo di "sasso, carta, forbice". I premi comprendono un "incontro e un saluto" con le star della scena alpina e del freestyle, oltre a un nuovissimo Head REV. Il filmato che porta a questo gioco viene trasmesso attraverso i canali degli atleti. I soli fan di Lindsey Vonn garantiscono 700.000 visualizzazioni. In totale, i ciclisti sotto contratto con Head hanno una base di fan di 2,5 milioni di follower. Il filmato può essere visto anche su canali televisivi selezionati negli Stati Uniti.

L'agenzia/dipartimento, fondata dodici anni fa e che oggi impiega 15 persone, lavora per Head Skis a livello globale da cinque anni. Il team di Ollie Brunschwiler e Johne Eisenhut si è aggiudicato il budget in un pitch. Gli ex professionisti dello snowboard, che hanno iniziato la loro carriera nel settore pubblicitario, sono stati scelti come "wild card" rispetto a note agenzie di Berlino, Londra e Chicago. Da allora, Head e /Department hanno lottato per risalire dal quinto posto fino a diventare il numero uno mondiale dello sci. La sede centrale dell'azienda americana si trova ora in Austria. Attualmente i migliori atleti di velocità del mondo sciano per Head. Il compito di /Department è quello di posizionarli non come corridori, ma come "i pirati" del circo dello sci.

Reparto anche per gli occhiali da sole Oakley

Il /Dipartimento ha anche creato una nuova pubblicità per Oakley da utilizzare in tutto il mondo. Questa è stata realizzata nell'ambito della campagna globale Oakley "Beyond Reason". Come il filmato della Vonn, anche quello che vede protagonista l'eccezionale atleta Aksel Lund Svindal è stato prodotto da Shining Pictures, questa volta con la co-regia di Stefan Bircher, e sarà pubblicato giusto in tempo per l'inizio dell'inverno.

Andreas Panzeri