Y&R: lanciata la campagna per Migros Sélection
Y&R Group Switzerland ha ideato una nuova campagna per Migros Sélection. Lo slogan recita: «Si può discutere sulla preparazione, ma non sulla qualità».
Secondo un comunicato stampa, gli spot televisivi sono ambientati nei Paesi da cui provengono i prodotti pubblicizzati: Francia, Irlanda e Italia. Si vedono persone che sanno tutto sulla preparazione dei prodotti, se non fosse per l'amico critico o la mamma che presumibilmente ne sanno di più. E si scatenano appassionate discussioni in lingua originale: qual è la giusta temperatura di servizio per il Brie? L'Aceto di Modena si sposa bene con i dessert? Il manzo irlandese va condito prima o dopo l'arrosto? Le pubblicità lasciano aperta la questione su chi abbia ragione e fanno riferimento al nuovo Sito web di Sélection, che costituisce il fulcro della campagna.
Sul sito, le domande degli spot televisivi vengono approfondite da nove esperti e diventa subito chiaro che anche gli esperti non sono sempre d'accordo. Tra gli esperti partecipanti figurano la padrona di casa del Cervino Vrony Cotting-Julen, lo chef stellato Thuri Maag e il food scout e autore Dominik Flammer. Sul sito web sono disponibili anche consigli, ricette e informazioni di base. Anche i visitatori sono coinvolti: possono dire la loro, porre domande agli esperti, caricare le proprie ricette e valutare e commentare i prodotti della Sélection.
Ulteriori domande relative alla preparazione di prodotti Sélection selezionati sono distribuite tramite banner, pubblicità, brochure e misure POS, che conducono direttamente alle rispettive clip degli esperti tramite codice QR. La campagna, che mira a rendere i prodotti Sélection un argomento di uso quotidiano, è ora in uso.
Responsabile presso MGB: Marc Engelhard (Responsabile Marketing Communication), Jürg Spring (Responsabile Brand/Label Management), Nadine Hess (Senior Project Manager Migros Brands), Christine Friedli (Project Manager Migros Brands), Dirk Worring (Responsabile Digital Marketing) Nadine Delakovitz (Project Manager Media), Christine Kunovits (Caporedattrice Seasonal Cuisine), Flavia Zarro (Vice Caporedattrice Seasonal Cuisine). Responsabile di Y&R Group Svizzera: Markus Gut (CCO), Martin Stulz, Dominik Oberwiler (CD), Michael Gallmann (AD), Sven Rufer, Markus Rottmann, Julia Brandstätter (testo), Nora Angstmann (grafica), Susan Baumgartner, Tanja Birrer (consulenza), Scarlett Gaus (strategia), Cem van der Schaar (FFF). Produzione cinematografica: Pumpkin Film, Sonja Brand, Regia: Kasper Wedendahl, Camera: Tommy Wildner, Fotografia: Alessandro De Alberto, Claudia Linsi, Direttore Film Online: Alexandra Fisher. Sito web: Daniel Bieri (ECD), Alan Ganguillet, Sandro Kümin (Design), Dieter Boller (Testo), Lisa Indlekofer, Michael Hoehn, Dominik Cattaneo (Sviluppo Flash e Multimedia), Sina Wiederkehr, Dogan Oezgen, Manuel Meier (Templating, Content), Rigobert Mihle, Oliver Läubli (Programmazione), Eva-Maria Boretti, Jürgen Vanicek (Consulenza).
