Studio Publisuisse: la pubblicità televisiva ha la maggiore influenza sul comportamento d'acquisto
Un nuovo studio di Publisuisse e GfK Svizzera ha analizzato l'influenza della pubblicità televisiva sul suono del marchio. La pubblicità televisiva è nettamente superiore alla pubblicità su carta stampata in tutti i valori dei prodotti analizzati.
Lo studio dimostra che la pubblicità televisiva ha un'influenza molto più forte sulla notorietà del marchio rispetto alla pubblicità cartacea. Publisuisse lo scrive in un comunicato stampa sullo studio. Gli effetti sulla consapevolezza, sulla simpatia, sulla propensione all'acquisto e infine sul comportamento d'acquisto sono sostanziali e significativi. L'effetto sul comportamento d'acquisto è particolarmente ampio: Le persone esposte alla pubblicità televisiva sono significativamente più propense ad acquistare il prodotto pubblicizzato rispetto alle persone non esposte alla televisione o alla pubblicità sulla carta stampata. Gli effetti riscontrati sul comportamento d'acquisto sono particolarmente importanti per i prodotti di largo consumo (fast-moving consumer goods), come detersivi, shampoo e formaggi cremosi.
Lo studio è stato condotto da Publisuisse e GFK Svizzera mediante un sondaggio e analisi statistiche. È stato analizzato l'impatto della pubblicità sulla risonanza del marchio (consapevolezza, simpatia, propensione all'acquisto e comportamento d'acquisto). La metodologia di valutazione e i risultati dello studio sono stati esaminati dalla HTP di San Gallo.
