Basler Zeitung Medien taglia 25 posti di lavoro

Il motivo è che la casa editrice Basler Zeitung vuole concentrarsi in futuro sulla sua attività principale, la Basler Zeitung, afferma il responsabile della comunicazione Roger Berger in risposta a una richiesta dell'agenzia di stampa SDA. Nel corso di questa riorganizzazione, l'attività di agenzia sarà completamente abbandonata. Non è ancora chiaro dove verranno tagliati i 25 posti di lavoro nella casa editrice. Ha detto che non è stato possibile evitare i licenziamenti in singoli settori. Tuttavia, la redazione della Basler Zeitung non è interessata.La questione di un piano sociale non si pone al momento, ha spiegato Berger. La BZM non ha voluto rispondere a ulteriori domande della SDA. Nel comunicato stampa, la BZM ha espresso il proprio rammarico per le misure adottate.

La "concentrazione sul core business" è solo una mezza verità

Ciò che non risulta chiaro dal comunicato stampa è che la cessazione dell'attività di agenzia non ha tanto a che fare con la concentrazione sul core business, quanto piuttosto con le partenze dell'ex CEO Roland Steffen e del responsabile del mercato pubblicitario Harry Zaugg, annunciate a settembre. Infatti, i due dirigenti della BZM proseguono l'attività di intermediazione - attraverso la società Zaugg & Partner, fondata congiuntamente in ottobre e con sede a Oftringen, come il portale di notizie basilese Onlinereports aveva già rilevato qualche settimana fa.

Ma come hanno fatto Steffen e Zaugg a "rubare" l'attività di agenzia alla BZM? È molto semplice: i due l'hanno portata al BZM all'epoca e ora, naturalmente, la stanno portando via di nuovo.

Keymedia ha portato profitto da BZM

Per capirlo, bisogna guardare un po' indietro: Quando nel 2005 Steffen e Zaugg si sono trasferiti dalla filiale Publicitas di Aarau a BZM - Steffen all'epoca era diventato direttore editoriale di BaZ - non solo i loro collaboratori li hanno seguiti, ma anche una vasta clientela, tra cui quella di Otto. Il motivo: i clienti volevano continuare a essere serviti da Steffen e Zaugg. Il motivo: i clienti volevano continuare a essere assistiti da Steffen e Zaugg. Questo ha portato la BZM a fondare una filiale, Keymedia, che ha continuato a intermediare pubblicità dai clienti a terzi. È notevole che all'epoca PubliGroupe detenesse ancora una partecipazione del 37% nella BZM e che non fosse affatto contenta che alcuni dei suoi clienti di Aarau le voltassero le spalle. Ma l'editore di Baz all'epoca, Matthias Hagemann, aveva una visione pragmatica. "Con Key Media abbiamo creato un contenitore legale per la clientela del signor Steffen, che tra l'altro ci è stato utile per motivare Publicitas Basel a fare di più", ha dichiarato all'epoca alla Werbewoche. In seguito si unì anche Allmedia, per una divisione dei compiti: da quel momento in poi Keymedia si occupò dell'intermediazione pubblicitaria per giornali e riviste e Allmedia del settore elettronico.

I clienti di Steffens e Zaugg erano convenienti anche per BZM, perché generavano fatturato e, fin dall'inizio, profitti. Nel suo rapporto annuale 2005/06, BZM ha riportato per la prima e ultima volta il fatturato di Key Media: 13,5 milioni di franchi. Si trattava del 5% del fatturato del gruppo, che all'epoca ammontava a 272 milioni di franchi. Nel frattempo, questa quota dovrebbe essere significativamente più alta - ieri Onlinereports, citando una "fonte affidabile" senza nome, ha dato la cifra di 37 milioni - di cui 2 milioni di profitto. In altre parole, il fatto che BZM perda Keymedia e Allmedia rischia di aumentare i suoi problemi piuttosto che ridurli.

Otto's e Landi rimangono fedeli a Zaugg

Non è ancora chiaro quanto degli attuali clienti di Key e Allmedia Steffen e Zaugg possano portare con sé. Interpellato, Zaugg ha dichiarato che, sebbene abbia avuto diversi impegni finora, è riuscito a fare prenotazioni concrete solo per Otto's e Landi. "Stiamo ricominciando in piccolo", ha detto.

A proposito: lo stesso Steffen è coinvolto nella Zaugg & Partner, ma non sarà attivo dal punto di vista operativo. Qualche settimana fa è entrato a far parte della direzione di Otto's a Sursee, come riportato da Onlinereports.

Markus Knöpfli