Der Motz von Butz: l'arte della tipografia è a rischio di estinzione
Oltre agli infiniti vantaggi del computer, purtroppo ha anche favorito la crescita incontrollata della "tipografia-tutto-possibile". Di Theophil Butz, graphic designer, proprietario di un'agenzia pubblicitaria, ispiratore e, da oltre un anno e mezzo, anche beffatore dei lettori della Werbewoche. Si prega di inviare qualsiasi informazione pertinente a [email protected].
Mi riferisco al fatto che oggi chiunque può creare il proprio biglietto da visita, un biglietto d'invito a un vernissage, un volantino per una liquidazione totale, una rivista e la relativa pubblicità o un sito web sul proprio computer.
La mia tesi: presumo che la tipografia e le sue regole non vengano più insegnate nelle scuole e nelle accademie d'arte, o lo siano solo marginalmente. Per esempio, sembra che la gente non si renda conto che ogni lettera ha un'aura di spazio bianco intorno a sé e al suo interno. Questo fenomeno può essere compensato con la spaziatura (forse ne avete sentito parlare) per migliorare la leggibilità. Molti manifesti, alcuni anche di agenzie rinomate, non utilizzano questa tecnica tipografica o lo fanno solo raramente. Come promemoria, ecco un esempio: due "O" versali una accanto all'altra hanno la stessa quantità di spazio bianco tra loro di due "I" una accanto all'altra. Lo spazio nei punti più larghi delle "O" è quindi più piccolo di quello delle "I". Non esiste una formula matematica per questo. Un occhio allenato se ne accorge. Ma deve essere allenato. Regole simili valgono per le separazioni, i rientri, le trame, le frasi a svolazzo e le linee centrali. Questo cattivo design tipografico si accompagna spesso a testi noiosi e a titoli poco creativi e spiritosi. Un altro fenomeno dell'odierno mondo computerizzato è purtroppo l'ortografia. Sono molti gli errori di ortografia e punteggiatura che vediamo.
Ho già spiegato nei Motz precedenti che la pubblicità è un mezzo costoso. A maggior ragione i contenuti devono essere realizzati da professionisti. Compresi quelli che si intendono di tipografia. Se lasciate il copywriting e il design a un firmatario autorizzato, a vostra moglie o a vostro figlio per motivi di costo, non sarete ben accolti dai consumatori.
Non guardo nemmeno questi mostri del design. Per questo non farò esempi. Solo questo: Purtroppo devo installare un nuovo impianto di riscaldamento nella mia casa in Italia. Ho visitato tre fornitori di elettrodomestici sul sito web. Ho deciso di scegliere il produttore che mi dava l'impressione più logica, tipograficamente pulita e professionale. Esattamente. Dedico questa rubrica a Emil Ruder, mio insegnante di tipografia e direttore della Scuola di Arti Applicate di Basilea. Il mio preferito è che il cane da tartufo della signora Lamioni, "Tambu", ha effettivamente trovato tartufi bianchi per noi qui in Toscana.
