Creazioni strategiche

Branders è una società di consulenza specializzata in branding. "Ci dedichiamo alla creazione e al mantenimento dei marchi. Creiamo marchi che creano fiducia, suscitano emozioni e generano valore. Marchi che rendono tangibili le identità e trasmettono un senso di vita", è il credo dell'agenzia. Dalla sua fondazione nel 2005, l'azienda di Zurich Bellevue è cresciuta fino a contare oltre 20 dipendenti in tempi record. Tutti loro sono specialisti altamente qualificati provenienti da un'ampia gamma di discipline, dal marketing al design, dall'amministrazione aziendale alla psicologia.

Nuovo peso per la creazione

L'orientamento strategico di Branders è "vedere la creazione di marchi come un compito strategico oltre che creativo", spiega René Allemann. L'amministratore delegato di Branders e il suo direttore strategico di lunga data Pascal Geissbühler hanno quindi da tempo accarezzato l'idea che la sua società di consulenza, specializzata in branding, debba lavorare anche con un direttore creativo con un background strategico. "Consideriamo l'integrazione della strategia e dell'esperienza di marca come un fattore chiave di successo per Branders", afferma Allemann. Questa immagine di sé verrà ora comunicata all'esterno con la nuova nomina ufficiale. Allemann e Geissbühler hanno discusso in anticipo con molti candidati interessanti, sia con un background nella comunicazione e nella pubblicità che nel classico brand design. "Tuttavia, abbiamo trovato accattivante l'idea di collegare meglio la strategia e l'esperienza del marchio come discipline. Sono convinto che Pascal Geissbühler possieda la combinazione ideale: la sua esperienza pluriennale nello sviluppo strategico e concettuale del marchio, unita al suo background nel giornalismo e nella pubblicità. Inoltre, la sua formazione in design e teoria dell'arte presso l'Università delle Arti di Zurigo", spiega Allemann. "Il titolo di Direttore Creativo non cambierà molto il mio lavoro", afferma Pascal Geissbühler, analizzando il suo nuovo ruolo. Tuttavia, trova particolarmente attraente l'idea di sviluppare i marchi direttamente con i team di consulenza e di design. La combinazione tra lo sviluppo di contenuti concettuali e la realizzazione di marchi. "Continuerò a promuovere l'ulteriore sviluppo di temi strategici, soprattutto per quanto riguarda la nostra attenzione al marchio e ai dipendenti".

Sovrapposizione tra branding e pubblicità

Il branding e la pubblicità hanno molte sovrapposizioni e dipendenze. Tuttavia, il core business e i clienti sono diversi. Il branding comporta sempre un grande lavoro di consulenza. "Spesso si tratta di processi di cambiamento nelle aziende", riassume Geissbühler. I dipendenti sono quindi un fattore decisivo nei processi di branding. In questo processo, il CD deve guidare la creazione del marchio, che inizia nella fase di strategia, come consulente. "In un'agenzia di branding è una sorta di sviluppatore di identità. In pubblicità, è piuttosto il capo dell'idea pubblicitaria, poiché questa è il prodotto principale e il centro delle attività delle agenzie pubblicitarie", afferma Geissbühler, sottolineando la differenza tra i suoi compiti e quelli di un CD in un'agenzia pubblicitaria tradizionale.

Formazione tra arte e marketing

Pascal Geissbühler è entrato in Branders nell'estate del 2008 e, insieme a René Allemann, è anche responsabile della direzione strategica e della gestione operativa dell'agenzia. Il direttore strategico e attuale CD "in doppia funzione" ha già sviluppato diversi strumenti metodologici per il processo di consulenza e la strategia di marca. I compiti di Geissbühler comprendono anche la rappresentanza di nuovi clienti. In qualità di moderatore, conduce regolarmente workshop con i clienti di Branders. Tra questi, AXA Winterthur (per l'employer branding), Novartis, NZZ Media Group (strategia di marchio), La Posta Svizzera e PostFinance (employer branding), Basellandschaftliche Kantonalbank (rebranding) e Thurgauer Kantonalbank (rebranding). Prima di entrare in Branders, Geissbühler ha maturato diversi anni di esperienza come sviluppatore di concetti e consulente senior per il marchio presso Interbrand Zintzmeyer & Lux. È in questa agenzia che Geissbühler ha conosciuto anche René Allemann. Pascal Geissbühler è entrato nel mondo dei marchi attraverso la pubblicità. Come freelance presso Wirz, già durante gli studi sviluppava idee e concetti. È stato responsabile del coordinamento della stampa e delle mostre per lo Studio Geissbühler del padre e, durante il periodo di studio all'Accademia di Arte e Design di Zurigo, ha avuto un assaggio del palcoscenico come freelance nel dipartimento di drammaturgia del Teatro dell'Opera di Zurigo e ha realizzato articoli e interviste per vari media. Pascal Geissbühler si è laureato in design e teoria dell'arte presso l'attuale Università delle Arti di Zurigo.

Andreas Panzeri