Mercato pubblicitario: in calo ad agosto
La società di ricerche di mercato Media Focus pubblica il rapporto mensile sull'andamento del mercato pubblicitario svizzero. Il mese di agosto è stato debole, ma il 2012 rimane sulla buona strada.
Secondo Media Focus, ad agosto la stampa pubblicitaria ha perso l'8,7% rispetto all'anno precedente. In cifre: il settore pubblicitario ha fatturato 307 milioni di franchi svizzeri, mancando così di 29 milioni il risultato del 2011. Ciononostante: nella prospettiva annuale complessiva, il 2012 può ancora mantenere il livello dell'anno precedente (+0,2%, +4,9 franchi).
Il rapporto mette in evidenza il portale di vendita per corrispondenza online Zalando, che da quasi un anno sta conducendo un'enorme campagna pubblicitaria in Svizzera e che per l'ottava volta consecutiva è tra i dieci prodotti più pubblicizzati del mese. Secondo Media Focus, la pressione pubblicitaria di Zalando negli ultimi undici mesi è stata misurata in milioni a due cifre attraverso la pubblicità televisiva, la pubblicità online classica e le inserzioni isolate sulla stampa.
Media Focus evidenzia anche i fornitori di televisione digitale, che hanno pubblicizzato intensamente le loro offerte nell'agosto 2012. Sunrise, Swisscom e UPC Cablecom hanno utilizzato principalmente il mezzo dei manifesti (5,0 milioni di franchi svizzeri) e della stampa (1,2 milioni di franchi svizzeri). Solo UPC Cablecom ha pubblicizzato la propria offerta digitale anche in televisione.
I "media elettronici" hanno resistito meglio al calo estivo. Hanno perso solo l'1,9% rispetto all'agosto 2011. La "pubblicità esterna" (-8,7%) e la "stampa" (-13,2%) hanno sofferto di più.
L'intero rapporto è disponibile qui nella sezione Formato PDF.
