La mostra rende omaggio al manifesto di prodotto

Un paio di scarpe, un tubetto di dentifricio, un detersivo: ancora oggi sono oggetti quotidiani che diamo per scontati. Ma mai sono stati così meravigliosamente messi in scena e celebrati nei manifesti come all'inizio del XX secolo. Il tedesco Lucian Bernhard riconobbe l'efficacia pubblicitaria di una fusione compatta di prodotto e marchio. Agli albori dell'articolo di marca, i cosiddetti manifesti di prodotto miravano a invogliare le persone ad acquistare prodotti che negli anni tra le due guerre erano alla portata solo delle classi superiori. Questi manifesti di prodotto sono così diventati i precursori della nostra società dei consumi, senza la quale gli articoli di marca e i negozi self-service sarebbero impensabili.

Il punto più alto del Sachplakats negli anni '40

Il Sachplakat raggiunse il suo vero apice in Svizzera negli anni Quaranta. Questo successo è dovuto sia alla rapida ripresa economica del Paese sia alla particolare affinità del design svizzero per questo stile di precisa fedeltà agli oggetti. La rappresentazione bidimensionale di Bernhard, che raffigura gli oggetti senza contesto, subì un ulteriore sviluppo unico nel manifesto svizzero. Importanti designer come Niklaus Stoecklin, Peter Birkhäuser, Donald Brun e Otto Baumberger conferirono al detersivo, a un bottone o a una candela una sensualità ammaliante e un'aura magica attraverso il primo piano scultoreo e materialmente tattile del manifesto. I prodotti del marchio emanavano inoltre una seduzione emotiva grazie all'uso deliberato di ombre e luci e all'efficace interazione con altri oggetti.

La fine del manifesto fattuale arriva con la messa in scena dello stile di vita

Con la democratizzazione dei consumi all'inizio degli anni '60 e la saturazione dei bisogni primari nella società occidentale, le strategie pubblicitarie sono cambiate nuovamente. La sola attenzione al prodotto e al suo marchio non è più sufficiente oggi. I mondi di vita associati al prodotto e al marchio devono essere messi in scena in modo sempre più elaborato. L'era della pubblicità informativa e fattuale è quindi diventata obsoleta per il momento; ai consumatori vengono offerti ulteriori valori emotivi, "lifestyle". Nei manifesti culturali, invece, la rappresentazione magica delle cose sta vivendo una sorta di rinascita con nuovi mezzi di design: tolti dalla vita quotidiana, qui si rivela la loro estetica originale e il familiare viene visto sotto una nuova luce.

Mostra di manifesti classici, fotografie reali e filmati pubblicitari

La mostra presenta circa 80 classici della collezione di manifesti del Museum für Gestaltung Zürich e li accosta a fotografie reali che illustrano tendenze simili nel loro concentrarsi sull'essenza delle cose. Il film pubblicitario, invece, funge da mezzo di contrasto e di solito si concentra sui vantaggi dei prodotti in una narrazione dettagliata. La mostra analizza quindi lo sviluppo della pubblicità dei prodotti nel corso dei cambiamenti sociali.

Il futuro del sito Toni

La collezione di manifesti si trasferirà nel centro di raccolta del Toni-Areal alla fine del 2013. Sono già in corso ampi preparativi per rendere i circa 350.000 manifesti pronti per il trasporto nel loro futuro archivio. La mostra "La magia delle cose" sarà quindi un'ulteriore occasione per presentare una selezione dei manifesti classici che la collezione di manifesti - una delle più vaste e importanti al mondo nel suo genere - ospita.

Pubblicazione che accompagna la mostra

Magie der Dinge - La magia delle cose, "Poster Collection" 24
Con testi di Gerda Breuer e Bettina Richter
Museum für Gestaltung Zürich (a cura di), D/E, Lars Müller Publishers, 35 franchi, 28 euro
Disponibile su ordinazione dal 29 agosto 2012 presso: www.museum-gestaltung.ch/e-shop

Orari di apertura

Martedì - domenica 10.00 - 17.00, mercoledì 10.00 - 20.00
Lunga notte dei musei: 1/2 settembre, dalle 19.00 alle 2.00.
Giorni festivi: 26.12.2012 e 2.1.2013 ore 10-17
Chiuso: Lunedì e 24/25/31 dicembre 2012 e 1 gennaio 2013.