Ultimo ma non meno importante: Pubblicità surrettizia minima

I Giochi olimpici di Londra sono finiti, ma una storia legata alla pubblicità merita comunque di essere citata. No, non si tratta di Michael Phelps, che si è sdraiato nella vasca da bagno con una borsa di Louis Vuitton prima della fine del periodo di divieto pubblicitario e si dice che in seguito non abbia saputo delle immagini. Il tradizionale divieto di pubblicità alle Olimpiadi è stato aggirato dal marchio di auto Mini in un modo molto più affascinante: Durante le gare di atletica, delle Mini-Mini telecomandate in scala 1:5 hanno riportato agli atleti il giavellotto, il disco e il martello. I simpatici veicoli in miniatura non sono stati approvati dall'Associazione Internazionale delle Federazioni di Atletica Leggera (IAAF) perché erano così adorabili, ma perché il marchio Mini era riconosciuto in tutto il mondo come un inconfondibile simbolo britannico. La Bavarian Motor Works (BMW), proprietaria del marchio da oltre dieci anni, poteva certamente accettare questa giustificazione. Come il bambino nell'uomo, del resto. Il fatto che non fosse il nuovo clone tedesco, ma l'originale Mini britannica a rappresentare veramente l'isola delle piogge nella mente della popolazione mondiale è stato generosamente trascurato.